江苏南京：搭起一块屏，“进球”又进账

“苏超”带动银杏里街区“第二现场”商户营业额增长40%

搭起一块屏，“进球”又进账

□ 南京日报/紫金山新闻记者 邓露洁

通讯员 张轩玮

11月3日晚7时许，银杏里文化艺术街区一家主营烧烤的餐饮店内客流如织，章瑜与好友有说有笑地走进店里，注意到店内与“苏超”相关的氛围布置，忍不住会心一笑，“比赛期间，我们好几次来银杏里的‘第二现场’看球，今天朋友约饭，第一个想到的也是这里！”

如今，“跟着赛事去旅游”已成为各地文旅“出圈”的关键。“苏超”期间，我市多区积极打造“第二现场”，延伸文旅消费链条，让赛事的热情从球场向外蔓延。距离南京奥体中心直线距离仅300米的银杏里文化艺术街区，作为首批官方认证的球迷集聚区，主动构建多元消费场景，在赛事期间稳稳“接住”流量，激发出更加生动的文旅消费活力。

室内一块大屏，室外一台电视，屏幕前的观众看得聚精会神，店员们则忙得脚不沾地。11月1日晚，泰州队在点球大战中击败南通队，夺得“苏超”史上首个冠军。当天，银杏里街区的正晴和蓝鲸印象店也创下开业以来单日营收纪录。

“只要有比赛，生意就特别好！”正晴和蓝鲸印象品牌负责人鲁德金笑着说。今年4月，该店在银杏里正式开业，主打南京本地菜和小海鲜。随着“苏超”热度攀升，银杏里街区“第二现场”活动人气高涨，门店也顺势推出代金券、团购套餐、免费赠饮等优惠，并打造了以“苏超”为主题的打卡场景，进一步增强赛事氛围。

“苏超”决赛当天，正晴和蓝鲸印象除了室内就餐区，还设置了可容纳30桌的外摆区域，并增加了烧烤等热门菜品。

“不消费也可以入座，我们准备了茶水和零食，大家一起为‘苏超’加油！”鲁德金用手机记录下了当晚的盛况——店内店外座无虚席，不少热情的球迷甚至席地而坐，紧盯着大屏幕，为球员的精彩表现呐喊助威。

比赛结束后，门店还接待了二三十桌意犹未尽的球迷。当天，门店提前从其他分店调派人手支援，从下午一直忙碌到次日凌晨，单日营业额首次突破7万元，比平时翻了好几倍。

在银杏里街区广场上，流量也通过场景实现在地转化。1日晚，街区推出“跟着‘苏超’去‘读城’——通泰携手 与宁有约”特别企划，南京、泰州、南通三地文商旅资源协同联动，核心观赛区会聚上千名球迷，广场市集区域设有60多个摊位，涵盖“老字号”“老行当”“老建筑”等多个主题打卡点，带来富有“水韵江苏”风情的沉浸式观赛体验。

“出摊才两个小时，我们带来的100公斤猪头肉全卖完了！”站在南通品牌“芦泾港猪头肉”摊位前，第四代传人张建展示了空空的食品箱。不远处的另一个摊位，泰州品牌留芳茶社带来的早点同样销售火爆，比赛还没开始，蟹黄包、秧草包等多个品种就已售罄，仅包子销量就达四五百只。

当天，建邺区商务局在银杏里街区策划推出“助力苏超·邺享五折”消费券活动，发放2000张消费券，叠加万元发票抽奖和银联满减优惠。场景赋能下，银杏里街区“第二现场”吸引观众近3万人次，带动街区营业额增长40%，市集销售额也创下街区单日新高。

在南京国金中心、金鹰世界、华采天地等8家商场和街区，建邺区同步开展“第二现场”观赛活动，通过赛事直播、美食体验和球迷互动等引流，全区重点商业综合体总销售额近2500万元。

场馆内的赛事落下帷幕，场馆之外的消费热潮持续——上周末两天，建邺区重点商业综合体客流达56.5万人次，同比上升28.35%；销售额达4411.19万元，环比上升16.3%。一组组“真金白银”的数据，正是体育赛事与文旅消费深度融合、相互赋能的有力见证。