江苏南京：赏非遗观漫展 国潮风吹热新消费

首届紫金山国潮漫文化嘉年华举行

赏非遗观漫展 国潮风吹热新消费

□ 南京日报/紫金山新闻记者 张甜甜

拉着行李箱进馆，拎着购物袋出馆。10月2日，由南京报业传媒集团旗下南报优选供应链公司主办的首届紫金山国潮漫文化嘉年华，在南京国际展览中心举办。

在为期两天的展会上，一系列国潮国漫作品及衍生品周边首发、首秀、首展，吸引海内外动漫游戏IP爱好者来宁参展、消费。据主办方统计，活动首日观众超5000人。不少观众拖着行李箱前来，离场时手里已是大包小包，收获满满。

非遗“潮”起来，传统技艺绽放新光彩

活动现场，国潮文创风吹得正劲。

在非遗技艺手工缠花展位上，百“花”争艳。牡丹雍容华贵，桃花如烟似霞，鹅黄的桂花不禁让人想起“桂子月中落，天香云外飘”……

“今天我们带来的既有‘花中四君子’梅兰竹菊，还有‘十二花神’。”常州市金坛区汉服文化协会会长、手工缠花传承人姚海霞一边向来往观众介绍展位上的“满园芳菲”，一边讲述自己如何将万千春色缠于指间，“手工缠花一般是用彩色丝线，在纸板和铜丝架上通过缠绕、剪贴等技法制作花卉饰品，因此也被誉为‘立体绣花’‘线艺雕塑’‘立体工笔画’。”

一把普通的剪刀，一张彩纸，随着手和剪刀的协作，彩纸上下翻飞，一脸傲娇表情做着“朝天蹬”的哪吒、手上举着小花球的MOLLY、可爱的“唐妞”不倒翁等剪纸形象随之呈现在眼前；南京市中西医结合医院、南报家庭医生工作室展位上，医护人员带来的把脉、刮痧、推拿等中医“绝活”颇受欢迎，不一会儿就排起了长队；一旁的端午彩粽展位上，一条细绳上系着小小彩粽，只有乒乓球大小，煞是可爱……

“现在的年轻人对国潮、非遗越来越有认同感。”姚海霞的目光掠过展位上的发簪、胸针，“我们希望缠花不仅是非遗，更能走进日常，搭配新中式、汉服，成为她们生活美学的一部分。”

“作为非遗代表性传承人，不仅要继承传统手艺，还需要不断创新，很多想法其实是在参展过程中获得的创作灵感。”彩粽展位负责人也深有同感，在“国潮”汉服热的当下，彩粽是服饰绝好的搭配物，彩粽衣襟和彩粽耳坠别具韵味。

动漫“活”起来，青春舞台展示个性风采

在活动现场，“二次元”角色扮演者穿梭其中，精致的服饰与妆容让人仿佛置身国漫世界。展台上，各类IP衍生品琳琅满目，吸引着动漫爱好者。

头顶金色王冠，手持黑色平底锅，身穿红色长裙……在沈阳读中学的馨月专门乘飞机赶来参展，她模仿的是国产动画片《喜羊羊与灰太狼》系列作品中的“红太狼”。馨月热衷于追各种漫展，每到假期，父母都会陪她去全国各地参加展会。“我常全国各地跑漫展，南京尤其熟悉。这里不仅有大展，很多商场也会办国漫主题活动。”她说。

家住南京的湖南师范大学学生顾凌将自己装扮成了《盗墓笔记》中的“黑瞎子”，和他一起的，还有几位同好。“《盗墓笔记》是国民级IP，动漫改编也一直有新作，总能吸引不同圈层的粉丝。”

来自苏州的大学生程逸的装扮灵感源于《王者荣耀》里的“西施”。她随身携带一只白色小行李箱，里面装满了免费小礼品，每当有游客提出“集邮”（合影）请求，她便会赠送一份。“被认可角色的还原度，是最大的成就感。遇到心仪的角色，我会主动询问对方能否合影。”程逸笑道。

置身这样的氛围中，大三学生黎聪感觉轻松惬意。对她来说，漫展不仅仅是一个消费的场所，更是一个充满活力的社交平台。她最喜欢在漫展中收集“棉花娃娃”（由棉花制作成的动漫玩偶）和角色小卡，每次都会在摊位间仔细挑选，比较不同工作室的设计风格、材质和做工，还会与其他爱好者交流购买心得。

“有时候，我们还会现场交换娃娃或者拼单购买一些套装。”她说，漫展不只是单向的消费，更像是一个粉丝圈层的社交派对，“很多人喜欢这个场景，因为大家可以一起拍照，或者录短视频。”

在展馆一侧的电竞竞技区，大屏上《王者荣耀》鏖战正酣，大屏前座无虚席。

“线上看直播和现场看比赛感受完全不一样。”有着10多年游戏经历的现场观众赵梓睿说，“有机会还是要追线下，在现场看更有代入感，更加紧张刺激。”

文创“燃”起来，兴趣催生新职业新消费

在展馆，记者注意到，当角色们惊艳亮相时，舞台之外，将二次元在线下“还原”的新职业正在悄然兴起，年轻人从“为爱发电”到“兴趣变现”。

在展馆的一角，“95后”曹景乐正在帮一位观众画《大鱼海棠》里的角色“鲲”的妆容。她告诉记者，自己在高中时就喜欢上了二次元，大学时还成立了动漫社。她想尝试cosplay（扮演自己喜爱的角色），就自己学了化妆，后来开始做“妆娘”（cosplay化妆师）。

20岁的“毛娘”（cosplay假发造型师）凌冽专攻“有毛流感”的假发。“这种假发需要贴近真发，发丝呈现出自然、逼真的头发流向和质感，所以我在制作时会着重考虑发丝走向，使发丝排列更接近真实头发的生长规律，有自然的弯曲、倾斜和交错。”他说。

在现场，记者注意到，不少观众是从外地专门赶来参展的，而除了参加活动，几乎每个人手上都拎着花花绿绿的购物袋，里面装满了自己喜欢角色的手办、小卡、玩偶等观展“战利品”。

“南京相关展会持续吸引大量年轻群体。”首届紫金山国潮漫文化嘉年华的负责人能够明显地感觉到，喜欢国潮、国产动漫和游戏的年轻人越来越多，他们希望通过“紫金山”这一地域文化符号，构建一个集展览、互动、交流、消费于一体的国潮文化平台，助力南京文化创意产业高质量发展，为青年群体提供展示与连接的舞台。

产业热度背后，是南京多年来在国漫领域的持续布局。2006年市政府印发的《南京市文化创意产业“十一五”发展规划纲要》中提出“充分依托人才、科技、文化和环境等方面的特色优势，积极为动漫产业的发展创造条件，力求把南京打造成集动漫创意、研发制作、人才培训、衍生产品开发等功能齐全的动漫产业集聚中心”。2007年，南京软件园被国家广播电视总局批准为“国家动画产业基地”。2023年，江苏首个国家对外文化贸易基地落地南京建邺高新区，建邺区形成了以游戏研发、动画电影制作为特色的游戏动漫产业集群，吸引200多家产业链上下游企业，产业规模超百亿元。