江苏南京：“顶流”古风团播养成记

□ 南京日报/紫金山新闻记者 夏思宇

9月9日下午1时，南京城阴云密布，位于南京江北新区万汇城的写字楼内，已经下起了一场“雷雨”。团播厂牌梦华录的直播间内，水池上方雨雾不时喷洒，主播们踏水而来、翩然入画，水袖舞行云流水，剑舞凌厉如霜，折扇舞潇洒飘逸。她们身后的大屏幕，随时切换雷电、竹林、大漠等场景，亦真亦幻的光影让观众仿佛置身仙侠世界。

近两年，团播成为直播领域的行业新宠。这种由多人在同一直播间参与才艺表演的直播形式，以其丰富的内容呈现和独特的互动方式吸引大量观众。今年5月，梦华录直播间上线，虽未赶上行业“早班车”，却迅速跃居古风团播赛道“顶流”，其系列团播账号已收获60余万粉丝。在团播竞争进入白热化的阶段，“顶流”为何会诞生在南京？这种新兴的直播形式发展方向又在何处？记者来到直播间探寻答案。

三天即爆！

南京班底闯入“团播江湖”

见到“梦华录”厂牌主理人庄成时，他正在协调当天下午的一场面试。这位“95后”小伙，已深耕团播领域多年，凭借开辟抖音“国风女团”赛道的行业履历，今年，他得到直播机构抛来的“橄榄枝”。

手握打造新厂牌、组建新团队的新机会，庄成面临的第一个问题便是选址，“当时投资人给了几个城市备选，考虑到我的内容团队班底都在南京，包括舞美、策划、妆造，我们的古风定位与南京深厚的文化底蕴也很契合，3月，团队选定场地后迅速进场装修。”他直言，后续团队招纳新人时，南京本地传媒艺术院校的人才也给新团队带来很大助力。

记者注意到，梦华录所在的办公楼层，配置了化妆间、练舞间、服装间、不同规模的直播间等，占据整个楼层的“半壁江山”。最特别的是，为了满足竖屏直播需求，“水舞台”所在的直播间高达6米，这样的配置在写字楼内十分少见。

场地选定后，团队紧锣密鼓地运作起来，将设想中的“国风江湖”落地。“我们推崇那种含蓄而隽永的东方美学，传统文化本身就是最好的创意宝库，大家喜欢的是那种从历史里走出来的鲜活氛围感。”庄成说，于是他和团队决定做一个以古风舞蹈为核心，能让观众穿越回历史场景，在舞姿流转中感受传统文化鲜活魅力的古风团播。

5月1日，梦华录首个团播品牌“浮生”开播，尝试舞蹈剪影模式，开播次日，在线人数即突破1万人；紧接着，第二个团播品牌“踏月”上线，主打武侠风“水舞台”，三天后最高在线人数达4万人。

“可以说，我们是古风团播赛道唯一靠‘水舞台’火起来的。”庄成说，流量“大爆”后，团队还精心制作了印有南京元素的礼物周边与粉丝互动，“就是想让大家知道我们是来自南京的团播团队。”

“后浪”来袭

他们在团播里延续热爱

上午10时，小昭准时来到公司，经过近2小时的妆发造型后，一名“全副武装”的古装红衣女子走进练舞间，对着舞蹈镜调整上台状态。

歌舞表演专业毕业的小昭，曾当过舞蹈老师、做过行政，如今成为直播舞台上的“女将军”。“面试时对舞蹈和上镜的把关很严格，第一次试妆时我没找到适合的妆造，差点被Pass，幸运的是，经纪人帮我争取换了偏少年气的妆造，终于符合了上镜要求。”这位扬州姑娘笑着说，在职场兜兜转转后，明白了舞蹈才是她最热爱的事情。

庄成表示，梦华录在培养主播方面标准严格，强调外形吸引力、硬核实力、互动能力，选择主播时会参考是否为院校毕业，要求学习古典舞5—8年以上，同时，还配备了专业古典舞老师负责培训。目前，有30多名像小昭一样的古风舞蹈主播。

对于曾随团登上央视春晚等大型演出的专业舞蹈演员七七看来，团播的兴起，为她提供了可以直接面向观众展示才华的新舞台，更开辟了个人发展新路径。“在国风团播中，我不仅是在跳舞，还让观众看到美学背后的文化——这让我觉得舞蹈真的能发光。”七七说。

近期，“自从干了团播差点忘了以前是干吗的”话题在社交媒体爆火，团播正在悄然改变着更多人的职业选择与社会生态。

记者在现场看到，一个成熟团播间已不再是简单的主播组合，而是涵盖舞美、灯光、主持、妆造、摄像、编导、运营等完整幕后链条的微型制作团队。如此高度分工的团播产生多个就业新岗位，成为“就业蓄水池”。除主播外，梦华录已吸纳超50名工作人员，台前幕后，均为“95后”“00后”。

“在剧院，一场演出有1000人左右，而在团播我们面对的是广域的粉丝，之后我将致力于做关于非遗的内容，更多地去展现南京秦淮河还有明城墙相关的文化，植入有本土色彩的东西。”每周五晚，策划人吴昊都会投入新一轮的造景布置。硕士毕业于南京艺术学院艺术管理演艺制作方向的他，原先供职于一家剧院，“团播也是我的一种艺术实现。”

尝试“团播+”

把“剧场”搬进直播间

据行业预测，2025年团播行业市场规模有望达到150亿元。而被贴上“娱乐化”“流量至上”标签的团播，单靠观众打赏难以为继。

“将一场直播看作一场戏剧，我们想做传统文化的‘翻译官’，把整个画面变成立体成像，在让观众看得明白的基础上，去做更多跨界联动。”吴昊告诉记者，他策划的首场非遗鱼灯主题专场，为了营造“鱼跃星河”如梦似幻的场景，把长达2.6米的巨型徽州鱼灯造景直接吊装进现场。

在他的统筹下，主播们亲自参与鱼灯制作，每位都完成了独具个人特色的定制作品。而非遗元素与国风舞蹈的相融合，更是将“玉壶光转，一夜鱼龙舞”的韵味娓娓道来，吸引了超1200万人围观。满屏“华流才是顶流”的弹幕，正是观众对这次“翻译”的热烈回应。

直播间的灯光设备基本对标剧院，采用影视级LED、蓝光，摄像机达到电影级，摇臂捕捉特写……运用专业设备展现美的场景、美的人、美的舞蹈，庄成设想中的团播审美三要素已成为现实。

“剧院级”审美的加持下，梦华录持续擦出联动“新火花”：与网易游戏旗下“逆水寒黄金服”跨界联动，一场仙侠古风直播大秀单场曝光超1100万次；携手陕西省歌舞剧院及主播二饼胡拉，共同打造主题为“古艺新声，三方共舞”的联动团播，抖音直播人气榜第一；参与京东全球购“七夕团播狂欢夜”男女团直播PK，展开多轮“场景化种草”。

这种“团播+”的模式，不仅为传统文化的破圈撕开了新口子，让团播有了更厚重的底色和更持久的生命力，也逐步形成复利效应，使得团播跳出了娱乐与商业的单一维度。

“目前还在筹备两个全新的直播间，一个将引入男团，另一个主打极简式国风，计划下个月开播，不断丰富团播的多元面貌。”在收到全国多家文旅机构、院团主动寻求合作的邀约后，庄成新招募了一位特效师，未来，他想带领团队以更精细的视角，寻求竖屏舞台的更多可能。