一张足球票，带火一座城

7月5日晚，南京奥体中心体育场内人声鼎沸，6万余名球迷共同见证了“苏超”南京队与苏州队的巅峰对决。

赛场之外，全市66个观赛“第二现场”覆盖重点商场、街区和商家，吸引超百万客流，带动商品销售额3.4亿元。

这场刷新“苏超”观赛纪录的比赛，不仅点燃了夏日足球热情，更通过文商旅体的深度融合，将赛事IP转化为城市IP，成为激活城市活力的催化剂。

打造全域主场

赛事IP激活消费引擎

“第二现场”与商圈共振出“乘数效应”

霓虹闪烁的百家湖商圈，啤酒节与“苏超”激情碰撞。30余家知名啤酒品牌搭建的微醺空间里，100多款精酿生啤与球迷的欢呼声交织成夏日交响。作为“苏超第二现场”之一，赛事热度在这里直接转化为消费热度。数据显示，7月4日—6日，南京国际啤酒节三天累计客流达12.5万人次，同比增长22.5%。

美团点评开展“干杯南京，种草金陵”打卡活动，上线了“2025南京国际啤酒节”专题，吸引了超200位达人现场打卡，并有超10万人次线上浏览。

抖音本地生活“跟着苏超逛吃江苏”展位联动“2025南京国际啤酒节”话题页，累计发放1800份啤酒节加油包，收获超7.2万次播放，大家一起用微醺为“苏超”助威。

活动期间，T3出行、滴滴出行、曹操出行联合打造了“干杯南京，嗨购金陵”活动，三大平台累计近5000人次享受了啤酒节乘车超值优惠福利。

亮眼数据的背后，是球迷们高涨的消费热情，是赛事IP强大的经济磁场效应。全市66个安全有序的“第二现场”的打造，让商文旅体多元消费场景在一场热血赛事中被巧妙激活。

距离奥体中心一街之隔的银杏里街区，4K巨幕下，球迷们一边畅饮啤酒，一边观看比赛，桌面足球赛也同步进行，大家在观赛之余还能亲身体验足球的乐趣。

现场静态人流量达2000人，流动人流峰值超1.6万人，市集商户银联现场交易超5万元。位于街区里的云几创意菜7月5日当天营收2.14万元，同比增长23%，较前一周环比增长79.5%，云几书房亲子文化餐厅当天营收1.86万元，晚间时段（17:00一22:00）营收1.3万元，同比增长52.24%，较前一周环比增长124.33%。

大屏幕下的加油呐喊、啤酒节上的欢声笑语、餐饮门店前排起的长队、商圈里络绎不绝的客流，无不印证着赛事对城市经济活力的拉动作用。

市商务局监测数据显示，7月5日当天，元通商圈商品销售增长21.2%，江宁百家湖商圈商品销售增长19.4%，新街口商圈商品销售增长16.2%。

打造全时主场

从舌尖到脚尖

一张足球票根撬动多元场景

“我不仅在南京看了球赛，还凭着‘苏超’票根参观了德基艺术博物馆，免费品尝了南京大牌档的美龄粥，还免费游玩了好几个景点。”来自苏州的陈先生一家为看球赛来到南京，并订好酒店在南京开启了一场城市旅行。

一张小小的苏超票根，成为球迷解锁南京的“万能钥匙”。

✦多家餐饮门店推出凭票根送特色菜活动，厅堂里坐满了边吃美食边讨论赛事的球迷；

✦德基艺术博物馆《金陵图》“票根换免费参观”，将六朝古都的文化基因与现代艺术碰撞出火花；

✦全市多个景点凭票根免门票，多个酒店推出优惠服务……

球迷在南京开启从舌尖到脚尖的城市文化之旅，实现“一场球赛带火一座城”。

赛事带来的巨大人流有效激活餐饮和住宿市场。7月5日，“第二现场”周边住宿餐饮样本企业营业额增长33.2%。

市商务局监测数据显示，刚刚过去的周末，南京餐饮堂食增长强劲。奥体周边的真知味·御尚旬府营业额增长约23%；新街口区域的海底捞新百门店客流增长20%、营业额增长30%；回味鸭血粉丝汤东牌楼店客流量和营业额增幅均高达120%；鸡鸣汤包营业额同比增长约8%。

美团数据显示，7月4日—5日南京餐饮堂食交易额增速达35.9%，订单量增速51.2%，活跃商户数增速10.4%，交易规模位列全省第一。其中，老字号和黑珍珠餐饮商户订单量增速分别为100.7%和61.1%。夜间消费及外地游客贡献显著：7月4日—5日美团平台的南京市交易规模同比增速为22.12%。其中，夜间消费规模占比约51.01%，夜间消费规模同比增长19.97%。平台交易商户数同比增长4.8%，交易用户数同比增长9.8%，其中异地交易用户占比达19.3%。

苏超主场对住宿拉动效果同样明显，临近奥体的酒店受益最大，并辐射至其他区域。携程平台数据显示，7月4日—5日建邺区旅游消费同比增长35.06%，住宿间夜量同比增长27.85%。赛事人流有效外溢至市内其他板块交通方便或靠近景区的酒店，软件大道的全季酒店入住率和营业额均增长约5%，夫子庙的锦江都城入住率增长10%、营业额增长21%。

打造全效主场

赛事溢出效应显现

城市IP升级赋能长效发展

南京的魅力，远不止赛场上90分钟的激情。赛场内外，一场关于城市IP的升级正在发生。

7月6日，ComplexCon Hotel中国内地首场大型艺术快闪落地金陵中环，吸引了许多市民游客围观。国际知名当代艺术家丹尼尔·阿尔轩与六朝古都南京展开跨时空对话，为这座城市的潮流文化注入全新活力。

此次快闪为南京量身打造了多重惊喜，其中南京城市限定款T恤，以街头梧桐为灵感，暖橙渐变色调呼应四季流转，并在袖口绣印有“Nanjing”字样，赋予独特城市印记。

“我只在香港见过这个品牌，这次来南京，让我感受到了南京这座城市的时尚与潮流。”唐先生是一名时尚爱好者，来南京看“苏超”的同时，也慕名来到金陵中环看一看新落地的快闪，他说，这两天还逛了南京国金中心、德基广场等商场，“我觉得南京最大的特色是‘文化’，每座商场都有很浓的文化韵味，这样的‘与众不同’很吸引人。”

一场赛事，加速着商文旅体的融合发展。德基艺术博物馆《金陵图》数字展与赛事票根结合，让游客在沉浸式体验中感受南京的历史厚度；南京国际啤酒节现场，运动品牌迪卡侬打造互动体验区，巧力投球、飞盘、冰壶、射箭等运动融入消费场景……多元场景的融合让游客在观赛之余，既能品尝盐水鸭的鲜香，也能触摸城墙的厚重，更能感受这座城市的文化脉络和时尚脉搏。

赛事IP的溢出效应正在多元领域不断显现。

比赛场馆里，10000条用于降温的冰块、为球迷设置60个免费饮水点、冰袋、藿香正气水、AED、轮椅、急救包等物资配备体现着南京的人文关怀。

场馆外，“苏超赛后六万人30分钟内疏散完毕”冲上热搜，球迷点赞“南京速度”和“南京温度”。国际友人、紫金友好使者也被赛事吸引，他们纷纷为比赛“打call”、为南京“代言”。招商部门借势推出“投资邀请函”，推介南京城市形象、提供咨询服务……

这场赛事不仅是赛场上的较量，更是城市治理能力、文化软实力和消费吸引力的综合检验。从打造“赛事IP”到升级“城市IP”，“苏超”带来流量的同时，更带来了更加多元的消费场景、更加开放的城市形象和更加自信的文化认同。

内容来源：南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕

图片来源：受访者供图；南京日报/紫金山新闻记者 段仁虎 徐琦 戚珂嘉 孙中元