从“被看见”到“被记住”

□ 孙君文

2025南京世界田联室内锦标赛上，世界田联主席塞巴斯蒂安·科赞叹“魔方见证梦想，成功始于南京”；近日，南京又上榜2025年度《中国城市国际传播影响力报告》海外影响力年度城市TOP10。通过卓有成效的国际传播，南京已经从“被看见”到“被记住”，成为世界观察中国、认识中国的一个亮眼窗口。

在社交媒体流行的当下，“网红城市”此起彼伏，城市“出圈”的难度系数大为降低。但要看到，“网红”的本质是流量驱动，从爆红到归于沉寂实属平常。实践也证明，“惊艳一时”不能同“铭记于心”画等号，城市国际传播的真正考验，还在于如何从短暂的“被看见”走向始终“被记住”。

现实中，很多城市之所以止步于“被看见”，是因为缺少了“倾听”，忽略了“他者”的反馈。殊不知，“单向展示”固然能引发关注，但只有基于你来我往的互动，才能让城市形象变得立体而深刻。近年来，南京充分挖掘自身优势，不断优化科教、文旅、营商环境等方面的形象，以海内外人士的自发体验和亲身感受，构建起世界的“南京印象”。

真正“被记住”，需要一个从“现象传播”到“文化沉淀”的过程。正如巴黎代表着时尚、佛罗伦萨让人联想到文艺复兴，一座城市经久不衰的影响力，归根结底在于能否孕育出属于自己的文化价值。作为“六朝古都”和“世界文学之都”，南京积累着传统文化的丰沛底蕴；作为以创新发展为己任的现代化都市，南京又充满了蓬勃朝气和活力。这是属于南京的城市气质，也是她成功“出圈”的秘诀所在。

龙盘虎踞，山水相依；全球宾客，纷至沓来。南京从“被看见”到“被记住”，告诉我们一个朴素的道理：城市国际传播的终极目标，不是追求一时的闪光灯，而是成为人类共同记忆中有温度、有价值的存在。毕竟，当一座城市的文化表达能照见人类对美好生活的共同向往，它的名字便不再需要“翻译”。