江苏南京：“6·18”消费三大变革引领零售新风向

规则简化、即时零售入场、以旧换新热潮持续

“6·18”消费三大变革引领零售新风向

“6·18”刚刚过去。今年，消费者正经历一场从“价格狂欢”到“价值优选”的消费转变。今年大促期间，规则简化、即时零售渗透、以旧换新热潮三大趋势交织，重塑本地消费生态。记者注意到，苏宁易购、京东等零售巨头也紧抓“6·18”促销契机，在南京落地首店首发，通过场景创新与政策加码，让消费者在“减负”与“提质”中畅享消费升级红利。

“奥数题”改为“直球式”优惠，规则简化释放诚意

对于今年“6·18”大促，市民何云最大的感受是平台终于改掉了往年复杂的满减玩法，变为更直接的折扣立减。“往年‘6·18’，我得提前做攻略，凑单、满减、领券、拼单，规则比数学题还复杂，还经常因为凑满减买一堆不需要的东西。”她向记者展示了手机购物车，今年基本每笔都是直接下单，直接折扣。

记者注意到，今年“6·18”大促，平台规则简化了许多，“奥数题”改为“直球式”优惠，“单件立减”的玩法也显得优惠促销的诚意满满。比如，淘宝一改往年的跨店满减，推行更加直接的打折；京东也推出官方立减15%的优惠；拼多多对部分受邀品牌商家放宽价格限制，不再强制要求“全网最低价”。

今年的“6·18”从5月13日正式启动，延续至6月20日，时长超过一个月，堪称“最长‘6·18’”。市民陈松表示，她感觉今年“6·18”购物的体验感比往年要好，由于时间长，没有了以往激烈的感觉。

艾瑞咨询发布的调研报告显示，近四成受访者表示其消费金额较去年“6·18”有所提升，原因在于，购物节规则的简化和清晰让消费者的消费决策更快速和集中。

即时零售重构消费半径，网络零售成新增长点

鼠标坏了，立刻在某即时零售平台下单了一个新的鼠标，20分钟后就送货上门。这是即时零售带给记者的亲身体验。

今年“6·18”大促，即时零售赛道竞争激烈。无论是外卖与国补“双线作战”的京东，还是与饿了么深度融合的淘宝闪购，或是作为新玩家入局的美团闪购，各电商平台打破以往纯线上发力的传统模式，构建“线上+线下”全场景的消费生态。

记者注意到，“万物可外卖”“30分钟送万物”的“即买即得”高效电商圈粉了越来越多的年轻人。美团闪购数据显示，今年“6·18”首周期新客显著增长，其中“95后”占比近六成。“95后”“00后”消费者成为即时零售的主力军。

商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》报告预计，到2030年，我国即时零售市场规模有望突破2万亿元。今年一季度南京贸易行业限上单位通过公共网络实现的商品零售额同比增长46.4%，占限额以上社会消费品零售额的比重为30.1%，网络零售正成为消费新增长点。

电商大促向线下延伸，新店首发首秀成新看点

6月18日中午，记者在新街口商圈看到，多家商场推出“6·18”促销活动，这场电商大促已经从线上向线下延伸。记者注意到，在以旧换新消费升级驱动家电品质转型的当下，家电家居商家紧抓“6·18”促消费契机，加快线下布局。新店首发、新品首秀等“新”势力成为年中大促新看点。

6月13日，苏宁易购全新业态——Suning Fun首家体验店在徐庄亮相，“兴趣社交+体验式消费”的年轻化新场景，激发实体零售新活力。开业期间，门店推出多重会员活动与场景互动福利，例如免费咖啡体验、亲子手作课堂、轻食派对、衣物护理服务等，为用户提供更具温度的线下消费体验。

苏宁易购相关负责人表示：“‘6·18’冲刺阶段，我们集结全渠道资源，确保消费者享受到年度超值优惠。比如微蒸烤一体机、洗地机、嵌入式冰洗等消费需求集中的热销产品，通过规模集采和联合补贴，使优质产品价格更亲民，并精选200款爆款家电给予更大优惠。”该负责人表示，本次“6·18”大促带动了功能升级、体验更好的“科技潮电”销售增长。

6月18日，京东城市旗舰店江北首店开业，门店提供“一站式”置家解决方案，开启新区“家场景”的消费新体验。“相比之前，经营面积大了一倍。”门店负责人李振华表示，升级之后，门店增添了不少新产品和新品牌，消费者可选的空间进一步提升。“试营业阶段，平均日客流量超1000人次，与改造前相比提升180%。”