IP发布！“南京柳树湾”600年后“活”了

从明军南征故地到“云品入苏”纽带，从历史深处走来到变身文化标签

IP发布！“南京柳树湾”600年后“活”了

□ 南京日报/紫金山新闻记者 江芬芬

1381年，明太祖朱元璋从南京柳树湾发兵30万远征云南，随后百万江南移民在此集结，踏上“移民实滇”的征程。600年后，南京柳树湾不再是湮没于历史尘埃的老地名，而是化作一座跨越时空的文化桥梁，延续着南京与云南的血脉情缘。

6月9日下午，第五届南京柳树湾论坛在宁召开，南京市云南商会正式发布“南京柳树湾”IP，以创新之姿连接历史文脉与现代产业，为我国东西部协作发展注入澎湃动能。

“家在柳树湾”，新南京人打捞乡愁记忆

“我们的老家在南京应天府高石坎柳树湾”——这是许多云南汉人代代相传的家族记忆。对于在南京生活多年的游子而言，这份乡愁更是如同古树的年轮，层层叠叠、愈久愈深。

回溯历史长河，公元1371年，航海家郑和出生于云南昆阳（现云南省昆明市晋宁区境内），这位传奇人物已成为晋宁乃至整个云南的著名名片之一。南京郑和研究会终身名誉秘书长、郑和第十九世后裔郑自海感慨道：“郑和在云南出生，郑和的子孙后代在南京生活了多年。我们是云南人，也是南京人，两地有割舍不断的血脉情缘。”在他看来，那随风摇曳的柳枝，恰似云南人的精神风骨：依水而生、坚毅生长、柔韧不屈。 

“我生长在丽江古城，但‘柳树湾’三个字总能让我心潮起伏。”南京审计大学审计学院副院长和秀晶回忆，“很小的时候，爷爷奶奶就郑重地告诉我，我们的先祖来自南京应天府柳树湾。初中时偶然提起这事，没想到班上许多同学都说听过同样的家族传说。从那时起，‘柳树湾’就在我心里扎了根。”正是在这份乡愁的牵引下，和秀晶已经在南京工作生活三十余载。

在活动现场，云南省人民政府驻上海办事处党组成员、副主任李继显也表示，作为明代大规模移民迁出地，南京柳树湾深刻影响着云南的城市形态、风土人情及家族谱系。南京柳树湾的文化价值亟待系统性挖掘，推动对南京柳树湾的历史研究与内涵阐释，是解锁云南历史文化基因的密码。

张红玲是南京柳树湾研究会联合发起人，她透露：“在我的云南老家，有一种豆子被亲切地称为‘南京豆’。长辈们说，这些豆种是我们的先祖从柳树湾带来的，取这个名字，就是要子孙后代永远记得根在何方。”

2019年5月，一群怀揣乡愁的柳树湾后人发起成立了南京柳树湾研究会。他们着手对柳树湾史料进行收集整理，推动柳树湾城市会客厅的打造，让这段跨越时空的文化记忆，成为连接两地人民的精神纽带。

经过多年考证，南京柳树湾研究会最终确定：当年的柳树湾，就在今日南京城东南角，即蓝旗街、御道街、光华东街一带。 

激活老地名，历史IP走向消费场景

念念不忘，必有回响。近年来，“南京柳树湾”从历史深处走来，逐渐回归大众视野。

南京市云南商会会长李祥告诉记者，“我在南京生活工作已经超过20年，此前云南的企业家朋友来南京寻根，不知道柳树湾在哪里，只能怅然离去。如今，柳树湾已经出现在南京地图里。”

2023年4月，新工秦淮硅巷柳树湾数创科技园正式开园。该园区位于秦淮区光华东街1号、6号，紧邻蓝旗街，以红窗灰墙的明城墙风格重现历史风貌。同时，科技园配套建成柳树湾文化公园、柳树湾文化展馆等场地，就此激活“柳树湾”这一老地名。 

2018年，渔樵耕读南京创意建筑设计有限公司总经理丁帮华则在蓝旗街开设“柳树湾”主题餐厅，用江淮风味的淮扬菜、原汁原味的江南陈设，吸引了无数云南寻根者。

历经600多年岁月流转，南京柳树湾仍然具有天然的情感黏性，在促进东西部融合发展上扮演重要的角色。6月9日，“南京柳树湾”IP正式亮相。这一历史IP以“根脉·交融·连接”为内核，构建“文化数字化+产业联动+经济纽带”融合生态。IP视觉符号巧妙融合了两地特色：既有南京的奉天殿、大报恩寺、紫金山等历史地标，又包含云南的茶马古道、石林奇观、西双版纳大象等自然人文元素。

在活动现场，南京柳树湾文化科技产业发展有限公司与金鹰科技集团、江苏万事利文化科技有限公司、常州通用自来水有限公司、南京敏珠拉姆商贸有限公司签署IP合作协议，将分别在科技赋能IP运营、丝绸非遗衍生品开发、文旅基建支持及“云品出滇”渠道建设领域展开合作，推动历史IP向消费场景转化。

目前，“南京柳树湾”联名普洱茶已经从云南深山走向南京商圈，承载明城墙元素的丝巾、帆布袋等产品广受欢迎。南京市云南商会也将积极推动“云品入苏”计划，让鲜花饼、普洱茶贴上“南京柳树湾”的文化标签。

值得一提的是，“南京柳树湾”沉浸式展览馆即将落成，该展览馆将用数字技术重现明军南征场景，而“寻根旅游专线”将串联午朝门石碑、蓝旗街遗址等文化地标，让历史IP催化出新型区域经济模式。

转动金钥匙，开启未来进击新空间

在南京这座古都，历史遗迹星罗棋布、传说典故不胜枚举。采访中，丁帮华坦言，此前，“柳树湾”在南京是一个鲜少提及的地名，但在遥远的云贵地区，这三个字却重若千钧。“如今，这个沉睡的记忆正在被唤醒，如何让‘南京柳树湾’IP进一步提高声浪、放大影响力，值得思考。”他说。 

和秀晶表示，“南京柳树湾”IP是对历史文化的深度挖掘和弘扬，它犹如一把金钥匙，既打开了尘封的历史宝库，更开启了未来发展的无限可能。 

她建议，通过打造“南京柳树湾”IP，可以把珍贵的文化遗产以更加生动、鲜活的方式呈现给大众。比如举办柳树湾文化节，重现先祖们的生活场景；开发数字家谱小程序，让家族迁徙的轨迹在指尖流转；打造AR导览系统，用户扫码就能看见明军出征的壮阔场景。

另外，通过线上、线下的柳树湾主题街区植入云南特色业态，包括飘香的普洱茶、醇厚的云南咖啡、精美的斑铜工艺等。相关部门还可以创办柳树湾创客空间，孵化两地青年的合作项目。推动旅游、商贸等领域的深度合作，让更多人体验两地的自然风光、特色美食和独特文化。 

如同一支穿越时空的柳笛绵延吹响，“南京柳树湾”将以全新的姿态焕发新生，书写着传统文脉与现代经济交融的篇章。

图片由受访者提供