江苏南京：商场夜放“花千树” 城市点亮“新夜态”

艺术浸润、潮流体验、社交裂变……南京夜间经济生态圈提质升级

商场夜放“花千树” 城市点亮“新夜态”

编者按：夜经济是城市商业的重要组成部分，不仅能够满足消费者的消费需求，也折射出城市经济增长与满足人民美好生活愿望同向而行的发展成效。近年来，我市夜经济从传统餐饮、购物的街巷夜市逐渐扩容升级，向融合文化、旅游、科技等多种新业态的夜间文旅消费集聚区转变发展。入夏之后，“新夜态”更加多姿多彩。今起本报推出“多彩夏夜 活力升腾”栏目，描绘南京“新夜态”，展现发展新动能。

□ 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕 田诗雨 于洁尘

华灯初上，南京换上了别样的繁华盛装。德基艺术博物馆的数字长卷在子夜时分依然流光溢彩，金陵中环的“空中花园”飘出动听的旋律；雨花万象天地的草坪上迎来散步与社交的人群……夏夜，各大商业综合体正成为新的支点，撬动夜间消费新体验。

商场夜放“花千树”。这里，不再是简单的营业时间延长，而是通过艺术浸润、文化赋能、潮流体验、社交裂变，将商业“夜空间”转化为城市精神的体验场、消费需求的引力场、经济活力的释放场，为市民游客带来更具韧性、更具活力、更具人文关怀的夜间经济生态圈。

艺术浸润：去商场“夜游博物馆”，平均每晚近万人体验

5月27日晚，吴女士下班后和朋友到新街口约饭，然后来到德基艺术博物馆，“参观了《金陵图》《动静无尽：花卉静物三百年》和《Beeple：来自人造未来的故事》3个展。德基艺术博物馆晚上延长了开放时间，我们逛了2个多小时，《金陵图》现在还免费了，薅到了羊毛很开心。”

今年，德基广场推出“24h”商业新模式，开启夜间“逛逛逛”模式，最晚延长营业至凌晨3时。德基艺术博物馆也成为全国首个365天常态化夜间开放至凌晨的博物馆，以独特的夜间文化体验，全时段迎接观众到来。

“德基艺术博物馆‘常态化’夜间开放，有效促进了夜间客流，每晚平均吸引近万人前来参观体验。”德基艺术博物馆相关负责人告诉记者，随着“夜游博物馆”的兴起，德基艺术博物馆一季度累计延长开放时长突破600小时，夜间接待量近90万人次。

商场夜间逛展新体验，进一步释放了南京夜经济的潜力，拓展了城市夜经济新场景。数据显示，今年一季度，德基艺术博物馆实施夜间延时开放模式后，其夜间时段带动的相关消费达到同期消费总额的35%。

潮流体验：打造“文化打卡地”，重塑夜经济“DNA”

当夜幕降临，金陵中环的“空中花园”飘出美食的香气与动听的音乐。“一边品着特调鸡尾酒，一边俯瞰城市夜景，这才是南京夜生活的‘顶配’！”市民计晓敏感慨。

5月27日傍晚，记者来到金陵中环，这里人流如织，白日的喧嚣并未随夜色褪去。项目创新打造的“城市绿洲”在灯光映衬下更显梦幻，绿植墙与流动的光影艺术装置吸引年轻人驻足打卡，手持奶茶的游客穿梭于潮流品牌店与设计师集合店之间，沉浸式体验“夜购”乐趣。

金陵中环的夜经济不限于购物。商场引入的南京首店方所书店营业至22时，晚间举办的小型艺术沙龙吸引文艺青年聚集；餐饮区化身“味觉实验室”，网络爆火的泰式火锅、中式餐饮店座无虚席，年轻食客们举杯畅聊，将夜晚的社交氛围推向高潮。

金陵中环巧妙融合在地文化与夜间场景。地铁通道内的《红楼回响》艺术装置以现代光影技术重构“红楼梦”，成为游客必拍的“文化打卡地”；500平方米的文化社交花园，将充满意趣的中国传统文化典故以当代潮流艺术的形式演绎，吸引亲子家庭与汉服爱好者流连。新街口周边南台巷、丰富路等老街巷联动，形成“高端消费+社区文化”的夜经济生态圈。

从艺术沉浸到舌尖盛宴，从文化共鸣到社交狂欢，金陵中环以“不打烊”的创意场景重塑新街口夜经济的“DNA”。

社交裂变：传统商贸综合体转型，汇聚夏夜人气与活力

5月20日20时，雨花万象天地的“莱斯墙”下，百余名年轻人聚集在一起，参加了“花火大会”，商场的“让挚爱有迹可循，浪漫在此刻为爱而聚”的活动广告语，吸引了不少情侣现场互传爱意。

在当下新消费场景层出不穷的时代，传统商贸综合体正在把“交易场”变为“社交场”，欲要消费，先行社交。雨花万象天地自去年岁末开业至今，打造了近百场各类主题的社交娱乐活动。

“五一”假期，商场的户外粉黛山海草坪，每晚日落开始就放映一部电影，“五一”当晚更是在草坪上举办了一场“五月天粉丝音乐会”。网友“会跳舞的程序员”说，“‘五月天’陪伴了我半个青春，也陪我度过了最难熬的时光，这场音乐会带上娃，再团张餐饮券吃吃喝喝，最后再看一场落日电影，大满足。”

打造5000平方米的粉色草坪，内置多个粉色系花海、猫咪、沙坑等装置，吸引大批年轻人来此打卡拍照；举办金陵风筝会；组织摇摆时“毛”局，100只雪纳瑞小狗比赛头顶罐头、掷骰子碰运气、挑战零食考验；南京头排苏酒队的明星队员赵柏清、郭昊文等走进商场……

丰富多彩的各类社交活动，为雨花万象天地聚集了“超人气”，自然也为商场内的商家带来了客流和消费。商场相关负责人介绍，自开业以来，雨花万象天地的客流量持续攀高，今年“五一”假期，商场最高峰日客流超10万人次。