引领行业创新，奥莱时尚节从南京走向全国

□ 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕

如今年轻人消费观念转变，追求性价比成为新趋势，“好而不贵”的奥莱迎来发展新空间。在奥莱火热的背后，行业发生着怎样的变化，南京奥莱有哪些创新？在消费变革和科技创新的新浪潮下，奥莱这一业态如何解码新未来？

5月23日至24日，第12届奥莱领秀峰会暨2025中国奥莱时尚节在南京举办。行业领袖、品牌掌舵人和专家学者，通过“高端峰会+时尚盛典+品牌巡展”的创新形式，共同见证中国奥莱产业25年发展成果，共同探讨奥莱发展“新未来”。

从“折扣仓”到“生活场”，奥莱业态实现3次跃迁

“中国奥莱用25年时间，书写了商业领域的‘中国速度’。”中国奥莱会会长陈亚波用一组数字勾勒行业巨变：从2000年首家奥莱落地，到如今全国252家门店、年销售额近1700亿元，中国奥莱正飞速发展。

这一数据的背后，是奥莱业态从1.0时代的郊区折扣店，到2.0时代集购物、餐饮、娱乐于一体的综合体验中心，再到3.0时代文旅科技融合体的3次跃迁。

“25年来，中国奥莱完成了从‘折扣仓’到‘生活场’的华丽转身。”陈亚波在峰会上发布的《中国奥特莱斯25年发展报告》指出，近十年，全国奥特莱斯平均单店销售额达到6.44亿元。

文化与商业深度融合，“南京实践”引领行业创新

“我们打造了‘长江潮尚走廊’，通过首店矩阵与智慧场景，实现传统文化与‘Z世代’潮流的破壁共鸣。”砂之船集团南京城市分公司常务副总经理曹凌燕揭秘了他们的“流量密码”，砂之船（南京江北新区）奥莱开业两年引进超350家品牌，其中100家是江北首店，他们用明城墙讲商业故事，用数字艺术展示非遗云锦，吸引了越来越多的消费者到来。

当现代商业遇见千年文脉，以砂之船（南京江北新区）奥莱为代表的南京奥莱行业给出了创新答案。

在2025中国奥莱时尚节上，长江文化与砂之船建筑流线融入了T台设计，打造出“流动的非遗秀场”。南京国际时尚周执行主席邹子涵表示，本次时尚节正用数字技术打破时空界限，通过多平台直播，让手机变成“云秀场”，让时尚节365天不打烊。

这种“商业+文化”“线上+线下”的融合模式，正让奥莱从单一消费场景升级为城市文化地标。据悉，郑州、武汉等城市已提出设立2025中国奥莱时尚节分会场的意向，这场时尚秀正从南京向全国蔓延。

“AI赋能＋场景革命”，奥莱“未来已来”

在消费变革与科技创新的双重机遇下，中国奥莱行业正迎来新的发展窗口。尤其是在AI时代，奥莱如何实现数字化破局？

在峰会“AI时代奥莱数字化破局”高峰对话环节，行业“大咖”们纷纷表示，AI不是简单的效率工具，而是价值创造引擎。AI技术正驱动商业重构，让奥莱业态从“被动等待”转向“主动定义”消费需求；同时通过算法，奥莱企业能够更好地理解消费者需求，优化商品推荐和库存管理，提升运营效率和消费者满意度。王府井奥莱管理公司常务副总经理、王府井奥莱香江小镇总经理曹慧君分享了“超级巨乐部”会员体系如何实现70%至80%的会员黏性。

场景革命和全域模型的应用，也正在为奥莱业态带来全新的突破。UNIBUY城市奥莱创始人刘平军提出的“4321黄金法则”引发了行业共鸣。他说，要把40%的权重给内容创新，30%核心在货品，20%注重场景体验，10%落在极致服务。他表示，这一模式已经在三亚一家奥莱店的实践中取得了可观的成效，月流水提升了10倍。