从城市到乡村，“借剧出圈”进行时

从城市到乡村，“借剧出圈”进行时

当微短剧的风吹到了……

□ 南京日报/紫金山新闻记者 陈燕飞

上月，“短剧一哥”孙樾现身高邮湖，摇身一变成为北宋大词人秦少游，吸引了众多游客和路人驻足围观。他此次拍摄的微短剧以诗词为主线，融入高邮的特色美食、文创和传统文化，让古与今激烈碰撞。短剧总制片人蒋大伟透露，拍摄期间该剧备受关注，“跟着短剧去旅行”的效应正逐渐显现，越来越多人借助短剧认识了高邮这座宝藏小城。

高邮的这次尝试，是南京都市圈微短剧蓬勃发展的生动写照。在影视行业快速发展的当下，微短剧异军突起，成为讲述城市故事、推动文旅融合的新兴力量。从精彩的内容创作到影视基地的建设，再到“微短剧+”模式的创新探索，微短剧正以全新姿态为城市发展赋能。

从“云端共鸣”迈向“实地打卡”

陈文娟是宣城桃花潭镇土生土长的本地人，不仅经营着一家民宿，还是汉服文化活动策划人。去年，她开启新尝试，策划拍摄微短剧。以桃花潭传统古村落为场景，以历史和民间故事为蓝本创作的《穿越桃花潭》系列微短剧，一经上线迅速走红，吸引大量观众。

“我希望借助微短剧和直播，让游客从单纯看风景转变为深入体验文化，为桃花潭的文旅融合探索新路径。”陈文娟表示，这种方式带网友“云游”，吸引越来越多的年轻人来桃花潭游玩。她还乘势推出旅拍项目，以桃花潭旅游度假区建筑空间为舞台，邀请游客参与微短剧拍摄，借此提升旅游体验。

今年3月，在南京浦口拍摄的微短剧《傲娇村长来自斯坦福》入选国家广电总局发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划第六批推荐剧目。这部短剧由南京艺术学院首届戏剧与影视专业博士团队联合打造，融合了乡村振兴、传统手工艺与青春成长等元素。

“以往宣传乡村常用传统宣传片，效果一般。《傲娇村长来自斯坦福》这部微短剧播出后，很多人被剧情吸引，来到南京浦口的响堂村打卡栀子花咖啡店、大马营等地，还带动了返乡创业！”南京响堂建设开发有限公司副总经理王晓乐介绍，短剧用“学霸回村当村长”的故事，让观众跟着女主游遍乡村，在剧情里看到村里的经济作物栀子花，还有新村民、新业态入驻后的美丽村景。

无论是带动“村游”热的《傲娇村长来自斯坦福》，还是让传统景区变身文化体验地的《穿越桃花潭》，在南京都市圈，微短剧创作活力四射。创作者们扎根本土，挖掘出一个个充满奇思妙想的故事。

将“地域符号”雕琢成“剧情瑰宝”

日前，由镇江企业江苏大鱼影业有限公司出品的一部短剧杀青，剧中不乏“镇江基因”，多处场景设计融入镇江刺绣等文化符号。“从西津渡的民国风情到金山寺的禅意美学，镇江具备打造多元影视基地的潜力。”制片人石秀坤表示，他们正与镇江的文旅部门探讨“一剧一景”联动计划，并在句容合作开发茅山电影小镇。预计全年生产50部短剧，未来或推动南山、茅山、千华古村等景区纳入影视拍摄版图，将地域符号转化为剧情元素植入剧中。

自去年起，在扬州拍摄出品的短剧总数约100部。毕业于南京艺术学院、在扬州发展的出品人刘鹏选择投身短剧行业，“扬州拥有丰富的文化遗产和独特的旅游资源，为短剧创作提供了大量的素材和灵感。”刘鹏认为，短剧是文化传承和创新的重要载体，城市里的一些场景不仅能用于剧目拍摄，还可对游客开放参观、开展影视研学，提供沉浸式互动体验。

为推动微短剧产业发展，南京都市圈各地积极建设影视基地，打造影视取景地，完善产业配套，吸引了众多影视企业和人才。4月8日，一国际短剧制作基地在滁州启用，有望吸引不同题材的影视剧组前去取景拍摄；5月8日，秦邮数字农文旅微短剧全媒体数字服务基地项目在高邮签约；位于句容的江苏一号影视基地，今年将打造20个“新奇特”场景，完成200部短剧入驻拍摄……

“微短剧+”拓展行业发展新边界

《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，微短剧用户规模迅速增长，应用使用时长追平即时通信。截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。另有数据显示，2024年我国微短剧市场规模达到505亿元，2025年市场规模预计将达634.3亿元，2027年进一步增长至856.5亿元。

随着“微而精、短而美”的微短剧日渐崛起，南京都市圈多地出台相关的扶持政策，从多维度推动微短剧行业的规范化、精品化发展。在推进微短剧精品化过程中，“微短剧+文旅”“微短剧+普法”“微短剧+品牌”等跨界融合的“微短剧+”模式成为发展趋势。其中，就包括国家广电总局推出的“跟着微短剧去旅行”计划。

在短剧中融入非遗技艺，将剧组取景地转化为网红打卡点，开发主题旅游线路、文创周边……“微短剧+文旅”成为推动城市文旅发展的新路径，这些城市借助微短剧实现“借剧出圈”。文旅部门有关人士表示，微短剧与长剧抢优质IP的趋势愈发明显，内容精品化已成为行业共识。随着AI技术的赋能，以及“微短剧+”的融合发展，期待能将更多的线上“流量”转变为城市“留量”。