官方剑指直播间 别再信“全网最低价”了

□刘大山

近日，市场监管总局和中国消费者协会联合发布直播带货消费提示，提醒消费者科学认知、理性消费，维护自身权益。其中特别提到，要警惕 “全网最低价”“限量秒杀”“5秒下链接”等宣传，谨防虚构原价陷阱。这一提示直击当下直播带货乱象的要害，为广大消费者敲响了警钟。

“全网最低价”是一种极具蛊惑性的营销话术。主播们信誓旦旦地喊出这句话时，仿佛给消费者送上了一份独一无二的超级福利，刺激着人们的购买欲望。但实际上，很多时候这只是一个虚幻的噱头。此前就有媒体曝光，某品牌服装在直播间号称“全网最低价”，一件售价99元，然而消费者查询发现，该商品在其他平台日常售价仅为79元。这种虚构原价、虚假宣传的行为，严重侵害了消费者的知情权和公平交易权。

除了“全网最低价”，“限量秒杀”“5秒下链接”等话术同样是制造紧迫感、诱导消费者冲动消费的惯用手段。主播营造出一种商品极为抢手、不立刻下单就会错失良机的氛围，让消费者在紧张的情绪中来不及思考，匆忙下单。可等到冷静下来后，才发现购买的商品并非自己真正需要的，或者质量存在问题。

对于消费者而言，面对这些眼花缭乱的直播营销话术，必须保持清醒的头脑。要学会运用第三方比价工具，多渠道了解商品价格走势，不被“最低价”的表象迷惑。同时也要防范情感营销诱导，避免因支持“偶像”“家人”等情感因素冲动消费。

从行业发展的角度来看，直播带货中的种种乱象，不仅损害了消费者的利益，也影响了整个行业的健康发展。官方发布的消费提示，为消费者提供了实用的购物指南，也向行业传递了加强监管的信号。商家和主播应以此为契机，诚信经营，还直播带货行业一片清朗空间，实现消费者、商家和平台的多方共赢。