江苏南京：用“体验”定义假期，年轻人解锁新消费

□ 南京日报/紫金山新闻记者

黄琳燕

这个“五一”假期，年轻人正以一种全新的方式打开旅游和消费方式。他们穿梭于古风妆造馆变身“画中人”，在宠物经济中寻找治愈，在情绪消费里释放“多巴胺”。假期里，南京消费市场不再只是“买买买”，而是被年轻人重新解构成一场关于文化、情感与自我表达的沉浸式体验。

沉浸式妆造旅拍，当一回“金陵画中人”

走在老门东、夫子庙等景区，随处可见穿着汉服或旗袍的年轻人，他们身旁往往还跟随着摄影师，为他们记录下精彩的旅行时刻。近两年，“新中式”旅游兴起，解锁“汉服+”的出游穿搭成为很多年轻人的新选择。年轻人穿上传统服饰，化上美美的妆，约上摄影师，在金陵美景中当一回“画中人”。

韵海阁汉服写真体验馆在南京已经开了10年，主理人陈海恩是较早接触这个圈子的汉服爱好者。他告诉记者，这两年，越来越多的年轻人对汉服文化感兴趣，他们旅游时不仅希望穿上漂亮的汉服，也希望通过专业的妆造和拍摄，留下一段美好的回忆。

陈海恩介绍，店内提供了丰富的汉服款式，从服饰、妆造、跟拍、修片到卸妆“一站式”服务，跟拍不仅有平面照片，还可以拍摄视频，套餐费用从三四百到上千元，“这个假期我们基本排满了，每天大约有20组顾客，几个摄影师都是从早忙到晚。”

“南京有深厚的历史文化底蕴，秦淮河、老门东古色古香，非常适合汉服旅拍。”来自武汉的“95后”小陈说，她来南京之前就约好了造型师和摄影师，走在南京的街上，有一种穿越古今的别样感觉。

记者在老门东和夫子庙周边看到，这里聚集了几十家汉服妆造商铺，橱窗里展示着各式各样精美的汉服，化妆师们认真为顾客打造着精致的妆容。除了汉服，“民国风”近来也开始兴起，年轻人根据自己的喜好选择不同的妆造，享受不一样的旅游体验。

为了撸猫逛商场，与萌宠共度欢乐时光

当“95后”“00后”成为消费主力军，“吸猫撸狗”逐渐演变为一种生活方式。南京多家商场化身“萌宠乐园”，用一场场“毛孩子派对”精准狙击年轻人的情感需求。

景枫中心的猫德学院流浪动物领养大会堪称顶流现场。一只只可爱的流浪猫在广场“上岗营业”，它们或慵懒地躺着，或好奇地看着周围的人群，引来许多人围观。“猫德学院”的兔兔爹、小曹老师、黄油手孔老师等网络红人也来到现场，不仅为流浪动物找领养，还带来了专业的“毛孩子”救助课程分享。

5月2日下午，记者在现场看到，景枫中心的广场上很是热闹，很多年轻人在撸猫的同时，参与互动小游戏，现场还有空气净化器的商家在直播。“‘猫德学院’在网上特别火，我经常会刷到他们的视频，这次他们来到南京搞领养活动，给流浪猫一个家，我们在现场既能撸猫，还能学到科学养宠知识，我觉得这样的活动很有意义。”江西游客汪小姐说，她和朋友就是专门为了撸猫而来。

龙湖南京龙湾天街也迎来一场萌宠盛宴。5米巨型西高地展陈成为新晋打卡点，商场还举办了名猫展、宠物运动会和萌宠互动活动，年轻人与萌宠亲密接触，体验撸猫、撸狗的乐趣。

多家宠物用品店的工作人员表示，越来越多的年轻人愿意为宠物花钱，除了日常的猫粮、猫砂，宠物玩具、服饰等消费也在持续增长。

享受放松“多巴胺”，休闲式逛街让心情“放放风”

这个“五一”假期，记者注意到，曾经出圈的“特种兵”旅游逐渐退热，放松、休闲成为越来越多年轻人的新需求。南京多家商场变身“多巴胺制造机”，用一场场“放松大会”“运动体验”戳中年轻人的心，给予满满的情绪价值，让心情“放放风”。

21世纪太阳城举办户外放松大会，勇士射击、乐活Live音乐秀、乐活放映厅、卓跃亲子运动会等精彩活动，让消费者在活动中释放“多巴胺”。室内还举办了嗑瓜子但不吃大赛、儿童嘉年华、南京街唱专场演出等，让消费者沉浸式享受假期的精彩。

南京百联奥莱举办的城市爱练运动市集，将绿色消费与低碳运动相结合，通过飞盘挑战、指压板跨栏等趣味运动项目，吸引了不少消费者参与。南京百联奥莱相关负责人黄珏介绍，消费者白天可以体验运动项目，晚间还能听音乐会、看水幕电影，享受健康、绿色、放松的假期。

5月2日晚，百家湖畔几位歌手在直播唱歌，旁边坐着不少听歌的年轻观众。“白天逛逛街，晚上在湖边坐着，吹着风听着歌，喝杯奶茶，什么都不想，这样放松的假期是给自己的精神‘充电’，我觉得很开心。”市民章小姐说。