南京春马：跑出“留量” 竞速春光

□金陵晚报/紫金山新闻记者 孙秉印 胡英华 朱旖旎 卫凌云 通讯员 嵇书静 李慧珍 李昊

春天的南京美丽又热闹，“美”在全城花团锦簇，美不胜收；“热”在马拉松赛事轮番开跑，热力十足。从3月2日到4月13日，南京迎来5场马拉松，办一场火一场，吸引各地跑者热情参与。

南京“春马”出圈

3月初，位于浦口的“网红桥”浦云路大桥悄悄装扮上巨型红玫瑰，社交平台上有网友放出的“剧透”照，迅速让相关话题讨论热了起来。3月9日当天，2025南京浦口马拉松开跑，浦云路大桥以复古的墨绿色搭配满满的大红玫瑰等待跑友到达，让浦马瞬间出圈。比赛结束后，不少跑友在社交平台晒出自己与“玫瑰大桥”的合影，直呼“南京也太浪漫了”。

今年春天南京举办的马拉松，可谓是“办一场，火一场”，原因何在？答案在“各美其美、美美与共”的春日美景里。为了向跑友展示最美的一面，溧水、江宁、建邺等区精心设计赛事路线，其中溧水草莓马拉松赛道穿越无想山国家森林公园，沿途串起十里梅林、千亩竹海、万亩草莓园等，被誉为“中国最美赛道”；南京半程马拉松新赛道串联元通商圈、南京金融城、南京国际博览中心、青奥双子塔、南京眼步行桥、长江江豚科教中心、小垦丁灯塔等网红打卡点，选手们可以充分领略南京现代化国际化城市形象、绝美大江风貌和江岛风光；江宁大学城半程马拉松和仙林半程马拉松途经多个高校园区，跑友在奔跑中尽览“大学之城”的人文底蕴与“山水城林”的生态画卷。

个性十足的办赛元素也让南京5场“春马”火爆出圈。“中国草莓之乡”溧水将草莓元素贯穿赛事全程；浦口半马不仅设计了爱心镂空拍照框，还运用大面积粉色装点，将浪漫贯穿到底；江宁大学城半马奖牌正面以南京云锦吉祥图案为灵感，将南京云锦、金陵金箔两项国家级非遗元素巧妙融入；南京半马精心设计了一系列赛事衍生品，文创产品融合了马拉松主题与南京文化元素，兼具实用性与纪念价值。

“流量”变“留量”

从参赛人数看，溧水草莓马拉松1.2万，浦马2万，南京半马2.5万，江宁大学城半马1.4万，仙林半马1.2万，5场马拉松参赛选手达8.3万人，其中不少参赛选手“一人参赛，全家出游”，形成“参赛、出游、消费、传播”的闭环效应。

以南京半马为例，主办方联合辖区内商业街区成立“河西南票根经济联盟”，赛事期间推出餐饮优惠、住宿折扣优享等90项文商旅消费组合福利，参赛选手凭借参赛号码布，一“票”解锁众多福利；今年溧水草莓马拉松区外选手占89.3%，该区今年首次将“1天赛事”拓展为“3天马拉松周末”，并针对选手推出商旅套餐，多个景区推出“凭马拉松参赛号码布可免门票”优惠活动，形成“一人参赛、全家旅游、多日停留”的体旅融合消费模式。赛事期间，溧水酒店、民宿“一房难求”，商旅套餐提前售罄，溧马带动配套产业消费超4000万元。

作为“流量入口”，马拉松显现出巨大的客流拉动作用。江宁大学城半马参赛与观赛人员达17.78万人次，吸引客流是赛事规模的10多倍。赛事当天，江宁文旅总消费金额达1.68亿元，较平日增长48.66%，消费人次为30.24万、人均消费554.04元；纳入监测的景区累计接待客流45.28万人次，环比赛事前一周同期客流增长14.01%，其中，79.49%的景区实现客流环比增长。

彰显城市文明

对南京“春马”来说，跑者是参与者，也是南京城市文明的体验者和城市形象的观察者，而他们通过社交平台分享在南京跑马的感受时，则又化身南京城市形象的最佳“推荐官”。跑友的自发推荐，参与程度高、传播范围广、传播效果明显，对带动南京城市文旅持续火热起到了重要作用。

在跑友王进看来，马拉松赛事群众参与性高、自带社交属性、赛事本身黏性强，不断带来多种边际效应和后续效应，潜移默化地提升城市品牌影响力与软实力。他建议，下一步，南京应进一步推动文商旅体融合发展、相互借力，创新更多消费场景，持续释放南京“春马”的长尾效应，让参赛者在跑步之外，还愿意延长停留和游玩时间，深度体验南京，从而把马拉松的人气流量变成城市文旅商消费的综合“留量”。