闲鱼落子南京，“剑指”何方？

□ 孙君文

上周末，继杭州、上海、成都线下循环商店之后，江苏首家闲鱼循环商店在南京熙南里大板巷正式开业。据悉，该店集闲置交易、艺术文化交流、圈层链接、产业发展等多种业态于一体，是目前国内面积最大、业态最丰富多元的一家闲鱼实体商店。

如今，年轻群体的消费观正呈现出从“物有所值”到“付有所值”的转变。一方面，年轻人在追求潮流和体验的同时，也展现出对成本效益的高度敏感；另一方面，他们更乐于购买能表达个人态度的商品，表现出“喜新不厌旧”的消费心态。在扩内需、促消费的当下，二手闲置经济作为循环经济的重要组成，对加速闲置商品流通、释放新的消费潜能具有重要意义。而作为数字化闲置交易的先行者，闲鱼注册用户数已突破6亿，其兼具交易平台和兴趣生活社区的双重属性，深受年轻群体喜爱。据统计，仅过去一年，就有超过3000万的“95后”新用户加入。

新生代消费观念的变化，意味着品牌也要随之而变。当品质化、个性化、生态环境友好型的需求成为新趋势，满足基于兴趣爱好的买卖互动为扩大消费创造了新的机遇。不同于以往社区店、城市中心店等服务于单一场景的闲鱼实体店，业态更为丰富、功能更加多元的南京店，将是闲鱼循环商店探索新模式的起点。依托一个循环商店中心场、N个循环站、两大循环市集的“1+N+2”城市数字化循环流通网络模式，南京店试图进一步发挥不同店型、场景的优势特色，打造年轻人更喜爱的生活社区。

闲鱼落子南京，其实是“剑指”未来。如果说，从风靡线上到布局线下，是闲鱼这一品牌强化社区属性、提升用户黏性的考量；那么选择南京，则是看中了南京兼具人口活力和消费繁荣的城市气质。近年来，得益于加快推进首发经济、激发消费新动能的具体举措，南京人均零售额位列全国大中城市第一，更被行业机构定义为创新引领的首发经济先锋城市。我们有理由相信，以闲鱼循环商店江苏首店落地为契机，通过打造全国首个循环经济地标级消费目的地，南京必将激发新的消费活力。