金融机构“花式”助力 消费旺季火热“开局”

□ 南京日报/紫金山新闻记者  曹丽珍 陈伟明

临近岁末的南京城，年终消费旺季已火热“开局”。

连日来，记者采访发现，临近岁末，元旦迎新等因素为年末消费市场注入强劲动力。我市各商业银行深耕消费生态场景建设，多措并举提升服务普惠性和便捷性，更好满足消费者多样化、个性化、品质化消费需求，以惠民服务释放消费潜力，促进消费提质升级。

立减、满减福利助力全城欢乐购

“品牌本来就有活动，刷卡又让我省了30元，真好！”21日中午12时多，在建邺区华采天地某品牌专卖店里买两套内衣享受了品牌和支付的双重优惠后，市民李女士乐呵呵地说。

原来，李女士给女儿挑选的两套内衣，满额可以参加品牌的专享折扣。付款时，她用微信绑定的工银信用卡支付，又减了30元。“前阵子就看到工行的活动消息了，刷卡有立减优惠，一下就让我碰上了，挺开心的。”她告诉记者。

李女士所说的工行的活动，是指“惠生活 欢乐购”微信满额立减活动。微信绑定工银信用卡支付，在华采天地、景枫中心等指定商户内购物，可专享实付满300元（含）立减30元优惠，实付满1080元（含）立减100元优惠。活动在每天的10：00至23：00，并将一直持续到本月底。

“购物有立减金，车主加油也能有机会省一笔钱。”工行南京分行相关人士告诉记者，本月底前，每周一的上午9时至晚上10时，车主通过“易捷加油”App首页或微信小程序首页进行中国石化钱包账户线上充值时，使用微信支付绑定工银信用卡支付，有机会享受单笔实际支付金额满1000元立减88元的优惠。

记者梳理发现，不仅是工行，建行江苏省分行本月也推出“礼遇江苏”主题活动。消费者通过建行手机银行App可以参与“惠省钱”活动，以0.99元起购总额36元的微信立减金。浦发银行则推出“月月享‘十’惠”和“浦发天天减”活动。前者活动时间截至本月底，消费者通过支付宝或微信使用该行借记卡月累计支付金额满100元，就有机会抽取最高288元支付宝红包；后者则延续至明年1月31日，用户通过支付宝使用该行借记卡消费满20元即可享最高12.12元的满减福利。此外，针对代发工资的用户，本月27日，使用浦发借记卡累计支付满388元的消费者，还有机会抽取限量最高20元的支付宝红包。

家装家居改造每户享受最高3万元补贴

以“以旧换新·福启新岁”为主题的银行业支付惠民活动，本月上旬启动。中国银联江苏分公司和省支付清算服务协会联合省内23家银行，推出“惠购物”“享美食”“乐出行”“合家欢”四大活动子板块，在指定6000家商户内，消费者只需使用银联支付，即可立享满减优惠。活动过程中，吾悦广场、苏果超市、南京大牌档等重点商户将结合岁末年初的节点大促，推出更多“折上折”优惠福利，让广大消费者体验“薅羊毛”式的冬日促消费新玩法。

“这次活动，既是2024年促消费的收官，也是2025年惠民众的开端。”中国银联江苏分公司主要负责人陈琤介绍，今年以来，江苏银联大力开展政府“以旧换新”补贴发放和消费券承兑工作，截至目前，已累计承接31个政府消费券发放项目，覆盖省内320万人次。

记者进一步了解到，依托银联云闪付App平台，江苏银联还重磅推出南京市家装家居改造补贴活动。

据悉，纳入本次活动范围的补贴商品，包括智能门锁、智能床、智能椅等智能家居类商品，成品门窗、涂料、瓷砖、灯具等旧房装修和厨卫改造类商品，以及沐浴椅、呼救器、护理床等居家适老化改造类商品。补贴标准为在参与活动商家内按照纳入补贴范围商品成交价的15%给予补贴，每户享受总补贴不超过3万元。

“这是真金白银的补贴，活动效果非常好。”陈琤提醒，活动一直持续到本月底，有家装需求的消费者还有机会参与本次活动。

托育服务等多重消费场景将是刺激消费新增长点

采访过程中，记者还发现，临近岁末，多家银行纷纷推出暖冬礼包，从衣、食、住、行等多方面给予消费者多重福利。

日前，中国银行江苏省分行的“冬日福利大礼包”温暖上线。记者注意到，该份“大礼包”内各项活动截止时间为本月底，涉及购物、餐饮、骑行、快递、话费充值、线上影音等多重消费场景，通过立减金、优惠券、福利券包等形式助力消费。其中，该行手机银行每天推出两场秒杀活动，分别为1元抽3至20元微信/支付宝立减金和1元购10元微信/支付宝立减金；通过与不同美食外卖平台合作，客户可以有机会抢最高39元的外卖福利；某音乐App黑胶VIP会员最低3.3元即可购入。此外，“大礼包”内还有1元购某速运平台10元抵扣券以及某共享单车品牌月卡15.8元优惠价等福利。

江苏银行也推出了年终购物狂欢“支付宝天天减”活动。即日起至本月底，支付宝绑定江苏银行储蓄卡消费，满20元就能享受最高立减6.6元的优惠。

“我也关注到这段时间金融机构的‘花式’营销促消费。前不久南京出台的《南京市促进服务消费高质量发展若干措施》里提到了托育服务消费、优化居住服务消费等多重消费场景，金融机构也可以多关注这些场景，积极主动与政府或大平台联动，结合消费场景开展自身营销，促进消费。”采访过程中，江苏省金融研究院副院长蒋昭乙对金融机构的年末促消费活动提出了自己的建议。在他看来，除了常规营销活动，银行还应积极利用金融科技，在风险可控的情况下自动识别消费积极的客户，相应调高其消费贷额度。此外，高淳区、六合区等郊区的金融服务相对薄弱，也是金融机构可以挖掘的刺激消费新增长点。