莫让工业旅游成“到此一游”

近日，南京工业旅游高质量建设工作培训班把“课堂”开进了工厂。学员们泛舟观景、登高远眺，体验“钢铁是怎样炼成的”。作为“游家人”里的新面孔，工业旅游起步虽晚，却勃勃有生气，给市民游客带来了不一样的体验。 但我们也要看到，在工业旅游中同样存在走马观花、蜻蜓点水式的“浅度游”现象。与“到此一游”挥手说再见，工业旅游才能迎来真正的春天。 

工业旅游不是“工业”与“旅游”的简单叠加，而要有机融合，产生新的“有机物”。德国化学家费歇尔的“锁钥”学说认为，反应底物如同“钥匙”，酶好比是“锁”，只有“锁”与“钥匙”相适合，才有恰当的化学反应。在工业旅游中，文化就是起到催化作用的“酶”。比如，南美洲的伊泰普水电站既是世界上第二大水电站，也是著名的工业旅游景观。当地人以斑斓多彩的拉美文化为底色，打造了工业游、生态游、考古游等多条旅游路线，到了晚上，游客们还可以在水电站看璀璨星空。发挥文化引领功能，推动工业文明与旅游要素形态深入融合，才能让人们有沉浸式体验、产生情感共鸣。从一定意义上说，某个工业旅游景区的成与败，就取决于它能否找到文化根脉、讲好文化故事。

避免工业旅游成为“到此一游”，还要对症下药，拿出妙手回春之招。工业旅游景区一般位于厂址园区，带有工业文明和城市文化的深刻印记。一方面，景区要挖掘自身文化特色，营构鲜明醒目的IP形象，以差异化打造自己的核心竞争力。比如，始建于1919年的首钢就借助北京冬奥会契机，聚焦“体育+”，将老厂房、高炉等工业建筑变成体育、休闲设施，让工业遗存重焕生机。另一方面，要运用5G、人工智能等前沿科技，构建一个可观赏、可学习、可消费、可互动的新消费场景，擦亮品质“名片”，增加景区的黏性，把市民游客请进来、留下来。 

建设高质量的工业旅游，与城市的高质量发展密切相关。厂房园区既是城市历史的见证，也是盘活城市空间资源、赓续城市文化脉络的抓手。步入新发展阶段，在城市更新转型、产业结构优化升级的背景下，大力推动工业旅游，使之进入高质量发展的轨道，其时已至，其势已成。南京是中国近代工业的发祥地，“北有大厂、南有梅钢”，发展工业旅游得天独厚、态势良好。要把良好态势转化为领先优势，必须坚持创新驱动，让那些“沉睡”的厂房园区苏醒过来，推动工业旅游从“浅度游”走向“深度游”，在创成首批国家文化和旅游消费示范城市的基础上，以创新之力打造工业旅游的“南京模板”。 

目前，南京已有高淳陶瓷、云锦博物馆等一批国家级工业旅游示范点，以及南钢、梅钢等省级工业旅游区“新秀”。只有专心致志做好工业旅游“产品”，与市场需求高度匹配，像伊泰普那样成为“会唱歌的石头”，才不会沦为“到此一游”，才能成为城市的新地标，为南京的全域旅游发展提供新动能。