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南京获评全国首批文旅消费示范城市 这张“国字号”名片如何锻造?

2021-01-08 08:48:53|图文来源:南京日报

南京获评全国首批文旅消费示范城市

这张“国字号”名片如何锻造?

2020年12月29日,文旅部宣布了首批15个国家文化和旅游消费示范城市名单,南京榜上有名,从4年前的“试点城市”,升级为“示范城市”。 

这张“国字号”名片含金量很高,文化和旅游消费与百姓生活密切相关,标志着人们生活的便利性、舒适度、幸福感,是人们对美好生活需要的重要组成部分,也是一个城市高质量发展的重要标尺。这一“重量级”荣誉面前,人们不禁要问,南京脱颖而出的秘诀是什么? 

“看好戏到南京”

“小红包”撬动“大蛋糕”

2020年12月23日晚,南京保利大剧院,灯光暗去,大幕拉开,一幅老北京风俗画卷徐徐展开。中国国家话剧院带来的话剧《四世同堂》在此震撼上演,为“2020·南京戏剧节”画上圆满句号。观众齐敏特意从上海赶到南京来看戏,“太精彩了!看十遍都不会腻!”像她这样的戏迷不在少数。以前,想看高端演出的南京人往上海、杭州跑,如今,南京都市圈乃至华东地区的戏迷都奔赴南京。“看好戏到南京”已经成为他们的共识。 

《四世同堂》是南京市文旅消费政府补贴剧目,购票享30%政府补贴,单张门票最高补贴达150元。 

2016年6月,南京成为国家首批文化消费试点城市。从2017年起,市财政每年落实1500万元专项资金,投向演出市场。“国家文旅消费试点城市(南京)智能综合服务平台官方微信平台”等开通,在线选座,微信、支付宝、银联等皆可支付,消费者购票时可享受直接补贴和积分补贴。 

“其他省市保利院线很羡慕我们。”谈到南京的补贴政策,南京保利大剧院总经理巩升林这样说。得益于文旅消费补贴政策,南京保利院线从2017年的院线排名十几位上升为全国前五。 

人气话剧《断金》南京站,成为华东地区演出的唯一一站,大批上海、安徽和江苏省内观众来宁追剧;与此同时,陕西人艺版话剧《白鹿原》也在南京上演着票务奇迹,接连打破北京、西安、上海的开票纪录。2018年,南京推出“卖一张,补一张”“支付部分可形成积分,二次消费可抵扣”等措施,降低消费成本。《恋爱的犀牛》《戏台》等很多剧目一票难求。随着高水准、高质量、高成本的演出剧目纷至沓来,广大市民的消费观念也在悄然转变,由被动看戏到主动看戏,从要赠票看戏到买票看戏。 

截至目前,南京演出市场试点政府补贴剧目共评审15批次531部970场,实现演出总票房2.47亿元,观演人次79.3万,其中本地观众55.5万,外地观众23.8万,跨城观演人次占比为30%。2018年、2019年,南京演出总票房同比增长分别达到41.8%和56.7%。 

一张演出门票,看似补贴的是“小红包”,撬动的却是“大蛋糕”,极大拉动了旅游、餐饮、住宿、购物等其他相关消费。经专业机构测算,南京文化消费试点工作直接拉动消费比例1:7.49,带动其他消费比例为1:12.5。 

南京文化消费试点工作,也极大地调动起演出机构的积极性和市民的观演热情。2017年至2019年,专业机构对南京文化消费试点工作的调查结果显示,群众满意度达91.12%,机构满意度达93.45%。 

激励政策持续“接力”

南京文艺氛围日益浓厚

演出市场只是第一步,让美丽古都焕发出文化消费的新活力,更多激励性、鼓励性政策持续“接力”。2020年,在受新冠肺炎疫情影响财政资金紧缩情况下,市财政仍追加500万元专项资金,将试点从高品质演出剧目向高端文旅展陈拓展,用政府财政补贴杠杆进一步撬动南京文旅消费大市场。 

一低头,可以看到“水波”在脚下流淌,一抬眼,正前方是一整面大屏,上面可以看到,朦胧的远山飘浮在流动的云雾下,云雾会随着参观者的手势变化而变幻,不经意间挥一挥手,还会惊起一滩白鸟从山中飞出……作为2020中国(南京)文化和科技融合成果展览交易会在南京打造的“城市空间”沉浸体验第一站,《浮山之白》在新街口德基广场打造了一个沉浸式艺术空间,为南京市民带来了独特的感受。整个展览用新媒体的手法设计出差异化的动态效果,创造了极具东方浪漫沉浸感与新潮科技艺术风格碰撞的空间。 

《浮山之白》作为展陈项目获得文旅消费政府补贴,原本68元的门票,享受政府补贴后是54.4元。 

2019年8月,南京市财政局和市贸促会(会展办)共同出台了《关于进一步加快会展业高质量发展的若干政策措施的通知》,提出“支持打造高品质、规模化专业会展项目”。时隔一年,《南京市政府补贴文旅展陈消费试点实施办法(暂行)》出台,在总结演出消费试点经验和模式基础上,向展陈市场消费拓展,补贴展陈消费,激励高品高端展陈落户南京。 

“对做展览来说,南京是一个性价比很高的地方,”爱乐汇文化艺术(北京)有限公司总经理助理蔡佳臣说,他们细细做了一番比较,相比北上广这些城市,南京的办展成本相对更低,但受众购买力、艺术鉴赏力却不可小觑。“这里很有文化艺术氛围,这么多年,我们都能感受得到。”蔡佳臣说,“不只是展览馆,商场、景区这些地方都会有展览展出。” 

在南京一所大学学习室内设计的王东升,喜欢扎在各个美术馆,学习美学思维,也汲取创作灵感。往年,他都要去上海、北京、杭州这些地方“追着展会跑”,但现在,他出门的次数越来越少,因为家门口的高品质展览就已经足够多。“很多大师的展览也会在南京办,现在有了补贴,看展越来越便宜,也越来越方便了。”这让他兴奋不已。 

从“一枝独秀”到“百花齐放”

越夜越美丽 

近年来,南京的夜游市场不断提质升级,有风情十足的夜间游览、丰富多彩的夜间演艺和时尚潮流的夜间集市。从原先的夜泊秦淮“一枝独秀”到“百花齐放”,越夜越繁华,越夜越美丽。 

这个元旦假期,不少市民游客选择在华灯初上之时,从水木秦淮街区游船码头出发,坐上古色古香的画舫,或是动感时尚的游艇,点上一杯咖啡和精致的甜点,临窗而坐。看外秦淮河水潺潺流过,两岸景色不断变幻,亮化后的清凉门大桥,宛若七色霓虹,美成了油画;从汉中门桥下穿过时,桥腹下成千上万的“星星点灯”汇聚在一起,宛若漫天星空,梦幻不已。 

“游船上不仅能赏景,还能喝下午茶、品船宴。50分钟的游览船程结束后,上岸到水木秦淮街区,还能听音乐、赏画展,非常惬意。”市民张茗澜说。“元旦3天小长假,我们总体进账比去年同期增长5.8倍。”南京秦淮河建设开发有限公司相关负责人告诉记者,水木秦淮艺术街区和外秦淮河游船实现“水岸联动”,焕发出全新活力,也拉动了新消费。 

漂亮的汉服小姐姐提着花灯,在千年古巷的“灯火天街”里穿行……去年国庆黄金周,熙南里街区复兴了明朝鼎盛一时的笪桥灯市,举办了精品花灯展、漫画展、露天观影等。非遗传承人和能工巧匠们现场秀出扎灯绝技,游客还能淘汉服、古风首饰、香包、鲜花、古玩摆设、文创等。“灯市期间,街区内4家酒店近300间客房均全部满房,累计营业额达300万元;餐饮预订量达到100%,商户日营业额超4万元,相比于上年同期增长显著。” 南京城建历史文化街区开发有限责任公司副总蔡雷民说。 

此外,各景区、文化场所也在节假日期间上线夜游活动。如去年国庆期间,中华门瓮城景区以中华门三重瓮城为舞台,将光影秀与南京白局、戏曲及现代舞等真人实景节目巧妙融合互动,让游客可以看到古城墙上“月下嫦娥”翩然起舞。大报恩寺遗址景区去年国庆黄金周开启夜游模式,玄武湖景区开放中秋游船赏月和灯光音乐喷泉,江苏省美术馆、南京图书馆等文博场馆延长开放时间等。 

夜幕下风情万种的南京城,迸发出勃勃生机。市文旅局抽样调查数据显示,去年国庆中秋“双节”期间,过夜游游客人均花费2101元,比上半年提高近一倍;过夜游游客比重达52%,比上半年提高8个百分点。去年10月,中国旅游研究院发布“2020夜间经济二十强城市”名单,南京跻身其中。

抓住“风口”

创新文旅业态拉动消费 

放眼国内,“沉浸式体验”正成为文旅产业的“下一个风口”。借助该方式,观众不再置身事外,而是如同演员般,融入舞台和情境中,成为一部分。南京文旅业也抓住了这一“风口”,迎风翱翔。 

“在下宁家长子,欢迎各位来为我爹贺寿……”在“宁家老大”、“药房掌柜”、“云锦绣娘”等一个个人物的指引下,观众穿上自己想扮演的角色服装,在深宅大院里穿行。整个剧场是一座挑高10米的百年古宅,占地超千平方米,实景复刻了清朝时期的南京建筑风貌。整场演出,将百年南京的风光人文韵事融入其中,打造“感官沉浸+入戏沉浸”超沉浸文化体验。 

这部《南京喜事》是我市首部以“南京文化”为核心的沉浸式演出产品,于去年国庆前夕推出。“和演员们一起演绎剧情的同时,观众还能感受云锦、剪纸、风筝、梅花篆字、竹刻、白局、空竹、金陵小吃、灯彩、武术等18种南京非遗文化。”《南京喜事》总导演周箫说,为了让沉浸效果达到极致,他们采用了360度五面沉浸环绕视效,上马了最新的高科技设备。 

“本来《南京喜事》是每天演一场,应观众要求,我们又进行了加场,依然一票难求。有时提前一周甚至半个月,票就被抢完了。”南京旅游集团品牌宣传部副部长徐君表示。 

2019年8月我市推出的南京首个沉浸式园林实景演出《金陵寻梦·夜瞻园》,也是许多游客来南京的“必打卡处”。演出将传统戏曲、器乐表演、多媒体技术巧妙融入亭台楼阁的园林空间之中,让南京市民和游客一晚尽赏《西厢记》《桃花扇》等四大名剧,梦回红楼幻境,营造出充满历史穿越感的沉浸式视听体验。 

“沉浸产业是文化、旅游与科技融合发展的新业态,代表了文旅消费升级的新模式和新方向。”南京市文化和旅游局党委书记、局长金卫东说,加快推动南京沉浸式文旅产业的发展,对实现文旅产业高质量发展具有十分重要的意义。 

依托“世界文学之都”,提质升级文旅产品

南京是六朝古都,被朱自清称为“古董铺子”;也是“世界文学之都”,拥有绵延千年的文脉。近年来,随着文旅融合发展的不断深入,新景新貌和旅游配套设施等新载体层出不穷,南京文旅产品日益丰富、不断提质升级。 

去年4月,在我市举办的“水韵江苏·又见美好”——惠游南京专题旅游产品发布会上,非遗游、考古游、名著游三条专题线路新鲜出炉。在“跟着非遗游南京”中,游客可以深入了解南京人的工匠精神和创新基因;在“跟着考古游南京”中,可以了解南京热门景区的前世今生;在“跟着名著游南京”中,可以追寻《红楼梦》的影子,了解《儒林外史》里的科举制度,江南贡院的历代名人轶事等。 

去年7月,市文旅局发布了“研学南京 成长旅行”2020年度南京暑期研学旅游产品,对原有研学产品进行了提质升级。如依托于长江路上文博场馆推出的研学旅游系列产品,孩子们白天可探寻古都的六朝文脉,研读奇书红楼的来龙去脉,探秘“总统府”内的风云变幻,珍藏梅园新村里的信仰之光。每个周末的夜幕降临后,还可再次回到六朝博物馆观茶礼、制香花,走进江宁织造博物馆认识传统服饰、参加文化市集,或在梅园新村纪念馆里当个“小小报务员”。行程从昼至夜,体验从古而今。 

以文塑旅、以旅彰文,文旅融合激活了南京文旅消费潜力,有力促进了优势文旅品牌集聚,文旅消费不断深化。目前,南京已成功创建2个国家级全域旅游示范区、5个省级全域旅游示范区、3个省级夜间文化和旅游消费集聚区,数量均居全省第一;南京市旅游度假区在2019年全省度假区考评中获得综合排名第一;雨花台烈士纪念馆、南京中国科举博物馆创建成为国家一级博物馆。 

作为国家文旅消费示范城市的“排头兵”,南京接下来怎么做?“把南京建设成为设施完善、产品丰富、环境优良、美誉度高的国家文化和旅游消费示范城市、全域旅游示范城市、文化和旅游融合发展示范城市。”去年11月12日,南京市人民政府办公厅发布的《关于培育新业态拓展新消费促进我市文旅产业高质量发展的实施意见》中写下了这样的目标。 

南报融媒体记者 李子俊 邢虹

作者:李子俊 邢虹 责任编辑:吴丽莉