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逆势前行,品质书店陆续新开南京书业构建消费新矩阵

2020-12-25 10:44图文来源: 南京日报

文学与书香,成为南京城融于骨血的气质。岁末迎新,南京以全新露面的“文都书店”迎接下一年的美好风华。在这值得被铭记的特殊一年,南京的书店逆势前进、频繁开新,书香更加浓郁,并以创新的姿态更加融入大众生活,在激活新消费的同时,引领全民阅读新风尚,在全国带起一股书业创新风潮。

地标

品质书店逆势走入大众视野

推开太平门附近文都书店的大门,代表南京文化特质的山水城林元素,尽显眼前。书架之上,皆是南京经典,既可以看到闻名全国的大型丛书《金陵全书》,又可以看到深受读者喜爱的《南京老地图》系列图书;既可以看到红色文化主题的“雨花英烈”系列图书,又可以看到《诗国南京》等“文学之都”系列图书。今年十月,在南京成功入选世界“文学之都”一周年之际,时隔35年在南京重启的“青春文学奖”颁发,一批最新出版的深受年轻人喜爱的《中国大学生诗歌年选2018》《鲁羊三篇》《四重奏》等图书,也为文都书店带来了青春气息,吸引诸多年轻读者驻足。“文都书店”与今年另一家新设于城墙肚内的“青春书店”遥相呼应。

今年,由于疫情影响,年初长时间店面停摆,让实体书店普遍遭受重创。相比之下,南京的书店却逆势前行,于今年频繁带来新的作品,新增了不少城市文化地标。

带着书香与城市的人文情怀,大众书局在上个月接连在南京新开两家特色书店。“一座没有书店的城市,一定是没有灵魂的。书店就是‘城市之光’,如一盏盏灯,让每一个人都能够到灯下读书、交谈,在肩挨着肩的讲座中探索思想的深度,在并不宽敞的书架间拓宽城市的边界。”大众书局相关负责人告诉记者:“这次的书店延续以往的民国风风格,树是梧桐树,城是南京城。而书店中主打的靛色,有着能够深入人心底的力量,潜藏着‘青出于蓝而胜于蓝’的寓意。”

西西弗书店在江宁、江北新区连续打造两家特色鲜明的新店;新华书店也致力建设“书香校园”,全新开启的“校园书店”屮樂軒书店为中国药科大学增添一处新的精神文化地标。下周,栖霞区桦墅村一家1500平米的乡村书店“桦墅凤凰云书屋”也将与南京人见面。今年一年,南京陆陆续续新开10余家品质书店。城市的文化与文脉、生活的美好与小确幸,都从一个个不同风格的大小书店中体现。

截至2020年11月,全市共有出版物发行网点2914家,具有一定规模的大小实体书店超过700家。在年初的中国书店大会发布的《2019-2020中国实体书店产业报告》中,南京的书店数量位居全国第二。“这些颜值高底蕴厚的书店,让读者流连忘返,南京的书店在全国各大城市中不是最多的,但这里的书店一定是最美的。”此前,南京出版物发行业协会相关负责人向记者介绍,截至2020年,南京先后有17家书店荣获了江苏“最美书店”称号,数量位居全省第一。

扶持

书香中体现出城市温度

在这一特殊的年份,南京书店迅速振作,更迈开脚步走向远方,背后是南京书店人积极创新的自救,更有南京一系列实体书店稳企扶持政策的快速出台与落实。

早在今年1月8日,南京就印发了《南京市推进实体书店发展的实施意见》,要求根据实体书店兼具产业经营与公共文化服务的双重属性,加大政策扶持引导力度,激发企业内生动力,鼓励主业突出、多业态融合的复合型发展模式。

3月中旬起,南京也率先行动起来,积极支持和帮助全市实体书店行业缓解疫情影响,克服经营困难。中共南京市委宣传部牵头成立联合工作小组,在市发改委、市财政局、市税务局等部门支持下,明确专人专办,南京出版物发行协会、南京文化产业协会、南京文化金融服务中心、南京创意中心等行业平台组织对实体书店企业“专人代办”,更编制《南京实体书店稳企措施办理指南》,让企业一目了然,采用“专办、代办、督办”的方式,以确保措施落地见效。

随后,南京先后出台《南京市推进实体书店发展的实施意见》《推进书店业持续健康发展的十条措施》等政策,结合本地书店业实际情况,加大政策扶持引导力度,激发企业内生动力,鼓励主业突出、多业态融合的复合型发展模式,推进行业持续健康发展。其中,南京将书店建设纳入“十四五”文化发展改革规划和《南京市公共设施配套规划标准》,在新建各级商业网点和公共服务设施规划布局中,为实体书店预留经营场所(每3万—5万人预留100—200平方米的书店面积),保障相关基础设施到位。“相比其他城市,南京的数据更进一步。”相关负责人分析。

政策的力挺,让南京书店的发展有了坚实的后盾,各项扶持政策的落实无疑带来了最大的增温,加快南京书店在疫情之后由停摆走上正轨,并持续加力发展。

市场

图书消费新矩阵全国飘香

相关扶持政策,解决了实体书店部分线下难题,而各项真金白银的补贴与奖励,则给书店以及全南京读者带来实打实的优惠与支持,以各种“优惠券”引导与创新竞赛活动,激活书业新消费。

今年3月至5月,领一张图书消费券成为南京市民最时尚的活动之一。在此期间,南京派发了700万元图书消费券,并策划开展特色图书活动,发动各书店因地制宜、创意发挥,挖掘图书消费潜力。在此期间,全市203家书店和部分阅读组织,推出了“书单解冻计划”“约惠吧书店”“拯救书荒:100本读书计划”“阳光书市·MINI书展”等系列化和持续性的线上线下相结合的各类活动,吸引市民走入书店。“统计之后,以每张50元的图书消费券带动平均每单156.61元的效果来看,这场激发创新的活动,达到1:3的放大效果。”相关负责人向记者介绍。

随后的6月,南京组织实施奖金总额125万元的图书发行“销售竞赛月”活动,打造图书消费新矩阵,开展“阅动南京”系列主题活动,分别策划打造五个周系列主题:围绕“i阅直播周”开展 “618大促”、直播带货、社群营销等线上线下融合活动;围绕“仲夏夜之梦”周主题赋能南京夜经济。除了延长现有日间书店开放时间,南京更推出夜间购书优惠和深夜专属书单,吸引市民在华灯初上之时,走进书店寻找一段属于阅读的静时光。南京新华书店新街口店“书香南京晚七点”,是很多南京人夜晚走进新华书店的原因之一。“花式”阅读、奇妙阅读体验构建全新场景中的新消费,成为南京的一种新的夜生活潮流。最终,在“销售竞赛月”活动中获奖的10家企业零售总额约2.35亿元,当月南京图书发行业社零总额增速达到17.8%,有效提振市场活力,拉动经济复苏。

12月,为让在宁大学新生真切感受南京这座城市对新南京人的礼遇,南京联动全市43家品牌书店,开展“书香南京 读书有礼”活动,通过发放100万元现金读书券、5000份精选书籍盲盒、网络读书券、品牌书店联名优惠卡和“寻找心中最爱书店”活动,吸引在宁大学新生关注并走进书店,激发“新南京人”来“文学之都”的阅读热情。

除了实体书店创新带来的新消费,南京诸多大隐于市的网上书店,在全国实力也不容小觑。“蓝鲸图书专营店”在网上主要经营少儿类、工具类、社科类图书的批发和零售业务,全国爱买童书的很多家长对它都不陌生,这里汇集了全国最优秀的童书品种,吸引诸多读者。“2019年公司完成了1.3亿元的销售业绩,2020年疫情期间我们公司逆势增长到11月底销售额达到2亿元。”力做先进文化传播者,蓝鲸文化满足读者多元化需求,在当前传统图书行业不景气的大气候下依然异军突起,在新的商业模式下勇于创新,实现社会效益与经济效益双丰收,“去年双十一天猫童书排第8名,今年双十一天猫童书排名在前三名,同时取得全国少儿图书民营行业前三名的业绩。”

线下实体书店发力,而在线上,南京书香所带来的消费已经润物细无声般地飘散至全国,成为实至名归的书香“带货王”。

创新

开启“书展演”生活新风尚

一年来,特殊背景下的书店积极创新,让书店在南京已不仅仅局限于阅读文字,更成为一种生活选择、生活方式,甚至开始一段融合阅读跨界的生活实验。

“书”“展”“演”一体的奇点书集,构成了南京最具特色的业态创新之一,更引领起全国的书店新风尚。

2020年,很多人都在奇点书集门前欣赏过南京市越剧团《乌衣巷》《莫愁女》折子戏,与书店一起“遇见夜金陵”。此外,奇点书集还成为首批“梅花戏曲角”的试点单位,积极参与传统戏曲的普及。“除了越剧戏曲,小型画展、艺术展,甚至一些来自上海的话剧表演,都曾来到奇点书集,为都市人带来一场场没有明显的边界、因文本而生的生活共鸣,为这份源于阅读更因阅读而延伸的各种生活方式‘买单’。”此前,奇点书集总经理杨润康告诉记者,书店一直积极向书的美学空间、展览的生活空间、表演的艺术空间探索。

一家书店不仅拥有自己的“戏剧季”,更有属于自己的“民谣音乐剧场”,甚至开辟了艺术画廊,成功策展了4次专业的艺术展览,更尝试以非职业艺术家为策展对象,将普通艺术爱好者的作品以艺术作品展览的方式呈现给大众。奇点书集逐渐成为全国年轻人争相打卡的文化地标。

引领书业创新、逆势前行传书香的还有大众书局。今年,书店积极搭建线上场景化消费模块,入驻抖音平台,打造属于自己的书局IP,在不到1个月的时间积累粉丝10000余人,被评为网上“最美书店”,与全国100万粉丝一同领略南京书店之美。

书店,已然成为南京的一张文化名片,南京的书店业积极创新发展,与戏曲结合、与话剧相融、与音乐和生活拥抱,在高质量发展的同时引领业态新消费,成为市民一种全新的生活方式,领跑全国。

南报融媒体记者 王婕妤

作者:王婕妤 责任编辑:尹淑琼

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