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“双11”,通往数字经济的“未来集市”

2020-11-11 07:40图文来源: 南京日报

5、4、3、2、1……11月11日零点的钟声敲响,“双11”的正日子来了!虽然已经有11月1、2、3日的提前“泄洪”,但此刻“剁手党”们依旧显示出杠杠的战斗力

5、4、3、2、1……11月11日零点的钟声敲响,“双11”的正日子来了!虽然已经有11月1、2、3日的提前“泄洪”,但此刻“剁手党”们依旧显示出杠杠的战斗力——

00:00:26,第一波支付洪峰来袭,订单创建峰值58.3万笔/秒,后台稳稳扛住。这个新纪录是2009年第一次“双11”的1457倍。 

11月1日0点—11月11日0点30分,成交额突破3723亿元,创造新历史,成交额超过1亿元的品牌已经超过300个。

数字背后,更值得关注的是,2020年“双11”是其诞生12年来变化最大的一次。在疫情催化下,数字经济进入下一个价值创造的新周期,展现出巨大潜能。从全球品牌到中小企业,从服务业到工业、农业,都将走到数字经济的舞台中央,商业已没有线上线下之分,只有数字化与否之别。

变化之一:新角色加入,商家“奥运会”持续做大

杭州天猫“双11”会场入口,“纪录之夜”四个大字迎面而来。破纪录,已经成为每年“双11”没有悬念的“保留节目”。

但回首过去12年,每年刷新的又不仅是飙红的销售数字,还有“新角色”。商家参与规模在变:第一届天猫“双11”只有27个品牌参加,到“双11”10周年有18万个品牌参与,今年11月11日,已经有超过25万品牌、500万商家带着1600万款商品集体打折(其中包括200多万个线下商家),刷新“史上最多”。

“双11”俨然成为一场全球品牌的“奥运会”,尤其在今年的疫情背景之下,是商家“回血”翻身的契机。

参与者在变。最初的“双11”只有单一的服饰行业参与,到今年,大量外贸工厂、烟火小店、农产品、专业市场、车企、房企等首次参与双11。来自全国100多个房企的3000个楼盘带着80万套特价房上线、120款热销车型低至5折、30万外贸工厂加盟……成为数字经济转型这个的独特风景线。“双11”的发展史,也是企业依托数字平台的成长史。

变化之二:新模式加入,直播撑起半边天

市民陈小姐吐槽,以前过“双11”,会嫌弃自己数学不好,因为算不出复杂的满百送、抵用券。今年更蒙,好多促销活动的首付款入口在哪里都不知道。

陈小姐说的“入口”,指的是今年风生水起的直播。今年,精明的网购人已经摸出了规律,商品的最低价在直播间。

今年,很多人的“双11”首单是在薇娅和李佳琦的直播间订购的。这两位主播从10月20日晚到21日凌晨的直播,总销售额分别为32.21亿元和33.27亿元,总额逼近70亿元。在京东平台,直播前10秒带货破亿;苏宁易购11月1日晚超级买手直播间,150分钟销售额破亿。

为家乡打CALL也成为一股旋风,在南京举行的“江苏美食盛宴”直播上,南京六合猪头肉、阳澄湖大闸蟹、南京鸭血粉丝汤等多款江苏美食上线,为网友们“解馋”。整个3C家电圈的总裁,在“双11”期间几乎都成了主播,格力掌门人董明珠还特地赶来南京直播卖货,网友戏称,最强“打工人”非总裁们莫属了。据相关机构测算,今年直播电商整体规模将突破万亿,明年规模将接近2万亿元。

变化之三:新生活圈加入,万物皆可上线

今年,突如其来的疫情改变了人们的生活方式,吃饭、买菜叫外卖,学习上网课。数月的宅家网购生活,这些习惯竟然有些戒不掉了。

“双11”期间,在线教育成了“黑马”,直播课、AI课备受关注,线上寒假班、寒春联报班纷纷提前上架。在天猫平台,小学生网课在数量上占绝对优势,宝妈们在中小幼课程上的消费增幅达到194%。

“以前‘双11’只顾着给自己买包买衣服,今年还可以给孩子囤点课,免得寒假只顾着玩。”市民周子凝说。

首次参加天猫“双11”的作业帮直播课,第一波开卖就有课程被抢走20多万套。作业帮直播课电商负责人白进清算了一笔账,得配5000名老师才能满足需求。8月新入驻淘宝教育的清北网校,双11首波订单比上月同期增长30倍。

“双11”还把触角伸到餐饮、生活服务商家。近日,饿了么宣布从餐饮外卖平台升级为解决用户身边一切即时需求的生活服务平台,服务由“送外卖”升级为“送万物”,覆盖全国100多个重点城市合作商家。  

作者:张希 责任编辑:刘阳

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