提振新消费,“创新引擎”轰出“建邺加速度”

2020-09-02 08:46图文来源: 南京日报

“建邺遇见你·消费春天里”颁奖现场

河西·建邺膨胀生活季“膨胀金”上线发布会现场

“放心出门·点亮华采”夜间经济启动仪式

建邺高新区行狐集团直播间,上半年直播间销售额6500万元

半年创新举办66项消费促进活动,撬动消费14亿元……

提振新消费,“创新引擎”轰出“建邺加速度”  

“建邺遇见你·消费春天里”活动举办仅一周,周边6大商业综合体、10余家限额以上餐饮企业,营业额同比增长24.4%,客流量同比增长26.6%; 

引领消费新潮流的网红新地标“喵喵街”开街后,每天吸引客流万余人次,店铺业绩平均提升20%,餐饮类提升幅度平均达到30%—40%; 

“河西建邺膨胀生活季”上线,线上发售10万份“膨胀金”,给老百姓带去消费补贴600万元,撬动消费2亿元; 

…… 

为提振新消费,今年上半年,建邺区已累计创新举办各类消费促进活动66项,政企联动发放各类消费补贴6900余万元,撬动消费约14亿元。 

“创新引擎”,轰出建邺新消费发展的“加速度”!

“建邺遇见你”,相会“消费春天里”

“吃饭花了600多块钱,结果抽奖中了1000块钱,没想到,真没想到……”提起3月29日的那次餐饮消费,家住河西的李女士至今想起,还激动不已。 

“我记得那天是星期天,因为防疫嘛,我们一家3口好长时间不敢乱跑,尤其是人多的消费场所。后来疫情逐渐得到控制,建邺区出台好多措施,鼓励大家大胆出门、大胆消费。”李女士说,“那天,女儿对我说,今晚不做饭了,下馆子,禁不住劝说,我们一家就出来了,到万达广场逛了一圈后,到广场内的一家饭店,点了600多块钱菜……就这样,一块馅饼,砸到了头上。” 

“李女士说的吃饭中奖,是我们搞的一个吸引消费活动。”建邺区商务局有关负责人介绍说。为鼓励市民安心出门、放心消费,助力经济回暖,今年3 月 28 日至 4 月 27 日,建邺区联合中国银联江苏总公司、阿里巴巴本地生活、硬腿子、滴滴打车、区内部分银行、商业综合体和餐饮企业共同举办“建邺遇见你·消费春天里”云闪付有惊喜有奖消费活动,市民只要在建邺区金鹰世界、华采天地、建邺万达广场、河西中央商场、金奥美学生活馆、金奥·缤润汇广场和区内10余家限额以上餐饮企业,使用云闪付单桌单笔消费满100元,即可获赠一次抽奖机会,最高奖励5万元现金。 

此外,活动期间,还在硬腿子线上平台举办1元秒杀、裂变红包活动;在阿里巴巴本地生活线上平台举办周末乐3天、精选美食套餐券活动;各商场也因地制宜组织开展形式多样的重磅优惠促消活动和周末广场活动,邀请网红大咖走进建邺。与此同时,五家银行也推出助力此次消费促进活动方案;滴滴出行在活动时间内,给予市民打车至六家综合体打折优惠。 

“这次活动,是在全国疫情防控形势积极向好、全民奋力夺取疫情防控和经济社会发展‘双胜利’以及南京市‘安心出门、放心消费’大环境已然形成的背景下推出的。”建邺区有关负责人说。启动仪式由建邺区人民政府主办,建邺区商务局、南京商业地产商会、华采天地承办,阿里巴巴本地生活、中国银联江苏分公司提供支持。 

其间,华采天地部分商户还举办了夜市市集嘉年华活动,邀请知名DJ助阵。市民可以在“口罩微笑站”领取一个口罩,并在艺术教育倡导者杨梅红的专业指导下画上喜欢的图案。现场,MRS篮球、清木琴行、CRAZY TEMPO街舞表演精彩纷呈。 

4月3日晚,活动揭晓161名首批获奖者,并在华采天地为第一批中奖市民现场派发现金红包。启动仪式现场播放了由南京市公证处录制的2020“建邺遇见你·消费春天里”云闪付有惊喜第一批开奖视频。首次共抽出特等奖1名,奖金5万元;一等奖20名,各奖1万元;二等奖40名,各奖5000元;三等奖100名,各奖励1000元。 

“这次活动,对提振消费信心,吸引消费起到了极大的促进作用。”建邺区商务局有关负责人介绍说。据统计,在“建邺遇见你·消费春天里”活动举办期间,建邺区6大商业综合体、10余家限额以上餐饮企业在3月28日—4月2日,营业额较上周同比增长24.4%;客流量较上周同比增长26.6%。

亮点纷呈,引爆“城市客厅”新消费

“建邺遇见你·消费春天里”,仅是建邺区促进新消费的创新举措之一。像这样的活动,在建邺还有许多,它们就像一连串奋进的鼓点,回荡在“城市客厅”上空: 

——5月1日,引领消费新潮流的网红新地标“喵喵街”开街。“喵喵街”以文化艺术嵌入城市公共空间,将文艺融入街巷之中,以此打造集文化体验与消费为一体的全新场景;既丰富了城市客厅的体验内容,同时也形成了一个文化艺术体验、交流的城市新地标。开街以来,“喵喵街”每天吸引客流1万人次、新天地内场客流同比提升30%、店铺业绩平均提升20%;餐饮类提升幅度平均达到30%—40%。其中沿街店铺提升最显著,必胜客等业绩提升高达70%—100%。 

——5月30日,“河西建邺膨胀生活季”上线,启动消费新玩法。区商务局整合全区商业和文旅体产业要素,结合新商业玩法,线上发售10万份“膨胀金”,给老百姓带去消费补贴600万元,撬动消费2亿元。之所以深受消费者欢迎,一是玩法新颖,内容丰富,一次购买多次膨胀,膨胀的都是真金白银,部分商家还有精美小礼品、打折券等赠送,消费者可谓惊喜连连;二是参与度高,覆盖面广,针对超市、餐饮、零售等不同业态,分别设计膨胀金出资比例和膨胀金玩法,商旅文体康多业态联动,消费者有更多消费选择。 

——6月16日,淘宝直播基地挂牌,助力直播机构加速成长。目前,建邺高新区金陵建工4号楼已集聚南京奥斯咔文化、盒世直播基地、聚宜文化、欢乐点点等16家网红直播企业,50间直播间年销售额过亿元。南京侠客行网络科技有限公司申请的淘宝直播基地,是目前南京市第一个正式挂牌的淘宝直播基地,随着该基地的成立,在供应链端、平台资源、网红主播三个环节,都能实现相互协作。通过协作,将汇集更多的商家资源共享,聚合增值,不论是从供货、人才培养、还是提升整体直播带货的业务能力,都具有非常重要的意义。 

——随后,“幸会六月”夜间创意市集开集,为消费者带来全新消费体验。在区商务局的有序引导下,活动期间,万达广场推出“万物生集”夜间市集、孩子王“孩部落”童玩节、“夜之金陵,体育相伴”体育夜市等夜间市集活动,金鹰世界推出“888号的夏夜”主题活动,以夜经济激活商业新活力。据统计,仅“万物生集”、“孩子王”开节当天,销售额环比就比上周增长6.3倍,达126.3万元。 

…… 

据统计,今年上半年,建邺区累计创新举办66项消费促进活动,政企联动发放各类消费补贴6900余万元,撬动消费约14亿元。 

在创新活动的同时,建邺区还借助数字经济头部企业集聚优势,紧锣密鼓,加快“南京都市圈新零售先行示范区”的创建。“比如打造元通商圈,其中包括提升河西CBD“绿轴”商业氛围,打造银杏里文化艺术街区等。”建邺区商务局有关负责人介绍说。元通商圈以江东中路与河西大街交汇处的元通地铁站为核心,周边聚焦华采天地、苏宁广场、德基广场、金奥国际购物中心、国金中心等商业综合体,核心区面积约1.2平方公里,中心区面积约5平方公里,商务商贸载体面积400万平方米,汇聚企业总部23家,亿元楼宇9栋。商圈内高端品质商超、酒店、文体艺术场馆、特色街区齐聚;定位为时尚云商圈、智慧商贸新空间,构建线上线下融合的购物艺术空间,建设体验型沉浸式商贸新场景,凸显新零售、新业态、新模式。6月30日,元通商圈南京国金中心观摩点顺利完成全市新消费项目观摩任务。目前,国金中心招商工作正在进行中,银杏里文化艺术街区预计今年国庆节开街。起点高且内容丰富的元通商圈,将成为新街口以外的南京商业第二极。 

“六大举措”

铸就提振新消费“创新引擎”

成果的取得,离不开创新的组织谋划。 

“在建邺,创新发展是永恒不变的底色。”建邺区商务局有关负责人表示。围绕提振新消费,建邺区推出“六大举措”,铸就创新发展“引擎”,轰出了新消费发展的“加速度”: 

——顶层设计,政策引领。为对冲疫情影响,激活消费潜力,创新消费模式,建邺区先后出台了《建邺区新零售发展三年行动方案》《河西建邺新消费实施方案》《“越邺越美丽”夜经济实施方案》,通过规划设计引领,优化商贸空间布局,营造消费新场景,引领消费新潮流,提升消费新体验,积极推进 “一区、两圈、三街区、四网点、五十个示范企业”工程, 创建“南京都市圈新零售先行示范区”,打造国家级“直播电商产业示范基地”。 

——活动促销引流,促进消费回补。以活动促销引流为主线,引导各商业综合体、商超、专业市场和商业街区开展各类文娱及促销活动,加速释放消费需求,促进消费回补,实现消费市场逆势回升。 

——“越邺越美丽”,点亮夜经济。认真落实市委集中资源、集中力量,着力打造1-2个重点夜间经济集聚区,加快建设改造一批夜间经济载体和街区的发展要求;积极策划和“城市客厅”气质、河西市民品位相适应的晚间外摆文创市集活动,创造参与感强、体验感佳的综合消费场景和优质项目,打造与城市景观、建筑风貌相融合的夜间消费氛围,构建建邺夜间经济“点、线、面”立体消费体系,带动夜间消费人气。 

——加强企业调度,争取应统尽统。上半年,建邺区主要领导带队,区商务局联合街道、统计局、园区对重点企业进行全覆盖走访,细致做好企业服务工作,帮助企业协调解决困难;持续推出有针对性的政策措施,努力形成制度化保障;持续优化营商环境,进一步增强企业的感受度和获得感,争取更多资源落地。其中,河西CBD中央商务区,重点加强对批零企业的走访,特别是社零占比较大的成品油企业,积极争取整合集团资源,鼓励支持优化业务模式,强化批零支撑;江东商贸区通过与载体捆绑招商,全面吸引首店经济项目落地,全面摸排解决存量品牌的发展问题,提升城市公共空间的品牌集聚力;高新区以“直播带货”和“电子竞技”为突破口,在积极引进直播电商头部企业的同时,加强电商企业调度力度,争取更多网络零售额落地。 

——住餐企业加速恢复,积极促进消费回补。区商务局联合阿里巴巴本地生活、硬腿子等平台,以线上发放餐饮红包等形式促销引流。沙洲街道加快拉德芳斯花街升级改造工作,通过油烟管道的升级改造提高街区环境质量;同时举办专场企业融资对接会,帮助中小餐饮企业融资,助力企业营业额的增长;走访金奥生活馆里的餐饮企业,了解企业疫情以来的经营情况,为后期新增纳统做准备。莫愁湖街道主要领导带队,调度住餐企业纳统工作,日常夜间由值班人员巡街留意客流量情况,分时段收集分析餐饮企业的“翻台率”,街道城管科反馈垃圾收运量等信息,并结合大众点评等互联网订餐工具,科学全面掌握企业的营业收入真实情况。双闸街道梳理经营较好的住餐企业进入新增培育库,由分管领导和专员每日上门共同走访,进行纳统申报工作。南苑街道与乐基广场密切做好招商及街区亮化工作。 

——线上线下融合,推动转型升级。区商务局联合高新区加快推进直播电商产业示范基地建设;依托阿里巴巴、小米有品等头部企业集聚优势,在高新区推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设,吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻,形成直播电商产业发展高地,倾力打造国家直播电商示范基地。同时牵头召开直播电商业务洽谈交流会,引导区内食品和农产品供应链企业、服装企业、小家电企业、日用品企业等品牌批零企业和直播电商企业互动交流,拓展销售渠道,带动线上销售额增长。 

建邺区有关负责人表示,围绕提振新消费,下半年,建邺区将继续全力推进“新零售先行示范区”建设,打造新零售“一区、两圈、三街区、四网点、五十个示范企业”工程,壮大新型消费和升级消费,促进消费回补和潜力释放;以“夜购”“夜宴”“夜游”等夜消费为抓手,打造“越邺越美丽”夜经济品牌。同时加快发展直播经济,丰富业态、集聚人才,高水平打造直播电商产业园。

本版撰稿 王忠政 钟太昌 本版供图 建商

作者:王忠政 钟太昌 责任编辑:尹淑琼
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