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线上带货农产品 线下带火“新农活”

2020-08-08 09:41图文来源: 南京日报

8月7日,由市农业农村局指导、南京报业传媒集团主办的“一村一品 邀您尝鲜”助农直播活动在江宁铜井工业园“杀青”。

“一村一品 邀您尝鲜”昨收官,6个区8场直播,377万人次观看

线上带货农产品 线下带火“新农活”  

嫩白如玉的樱桃盐水鸭、翠绿的阳光玫瑰、酥脆的芝麻烧饼、脆甜多汁的梨、紧致鲜美的鳜鱼、败火清热的桑叶茶……8月7日,由市农业农村局指导、南京报业传媒集团主办的“一村一品 邀您尝鲜”助农直播活动在江宁铜井工业园“杀青”。

4个月内,“一村一品 邀您尝鲜”走过浦口、江宁、溧水、六合、栖霞、高淳6区,8场直播紫金山新闻客户端累计在线观看人次达377万。邀请近50位家庭农场、农民专业合作社、农业龙头企业负责人走进直播间,带动更多的南京农户掌握“直播带货”等线上营销新模式,推动农产品“触网”,拓展销售渠道。

记者在采访中发现,“直播带货”已经成为南京农人的必修课——

“一村一品 邀您尝鲜”助农直播行动第一站选在六合雄州街道大学生创业园的一间直播房,这间小屋是南京岁月静好花卉有限公司专门用来直播的。2017年以来,该公司尝试通过淘宝直播带货,目前,电商营收已经占到公司全年收入的20%—30%。如今,更是成立了淘宝运营团队和直播运营团队,平均每周直播5次,最多一次直播有8000多人在线观看。

浦口区简诺生态园是一家从事小龙虾生态养殖与深加工的农业企业。企业相关负责人张思洋是回乡创业的青年,去年开始,张思洋也做起了网上直播。入夏以来,通过直播,简诺的小龙虾线上销量大增。“直播卖货给生态园的小龙虾等农产品找到了新销路,对这块业务很看好。”张思洋认为,产品的供应链和品控是做电商的生命线。此外,简诺对消费者的体验感特别重视,对线上店铺里的宣传内容很用心,“电商直播时代,图片、视频要接近原品,不做艺术拍摄。”

“我们的每一只鸭子都保证是生长400天以上的老鸭,这样才能确保它的口感……”8月7日,“一村一品 邀您尝鲜”助农直播今年最后一站走进江宁,南京樱桃鸭业有限公司副总经理晏南飞熟练地向全国网友介绍南京特产。这已不是樱桃鸭第一次做直播,晏南飞总结直播带货的经验时表示:“线上的成本比线下高,要有专业的运营团队,还需要进行引流推广。但要想提高农产品的品牌知名度,必须要进行线上推广。”

随着直播带货的兴起,越来越多的南京家庭农场、农民专业合作社、农业龙头企业开始积极学习这项“新农活”。有一些尝到了甜头,也有一些人还有很多问号需要解决。

“止马岭有‘南京小九寨沟’之称,止马岭的火山石是远古火山喷发后的产物。我们的板栗就长在火山石上。”虽然是第一次参与“直播带货”,但是六合区昊冉家庭农场负责人杨俊毫不怯场。2012年开始,他就在探索淘宝上卖板栗、板栗鸡,如今他有40%的生意是在线上交易完成。“观察各类带货的直播,你会明显感觉到打的就是一个价格战。实际上任何一个产品做出来都需要成本,要保证一个合理利润,不要拼价格战。”杨俊说,自己还在摸索直播带货。

随着今年农产品带货直播兴起,南京网络主播鑫妹时常收到各类农产品,她说:“物流是一个很重要的问题,由于果蔬种植是非标准化生产,不同批次的果子口感也不同,对顾客的购买体验也会有所影响。”

实习生 喻燕 刘紫秋 

南报融媒体记者 翟羽

作者:翟羽 喻燕 刘紫秋 责任编辑:尹淑琼
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