开采精炼“新消费”这座富矿

2020-05-14 07:44图文来源：南京日报

2020南京高成长性企业名单近日发布，南京蓝色天际文化传媒有限公司榜上有名，成为唯一一家以“戏剧”和“剧场演出”为核心业务的入选公司。

近几个月来，新冠肺炎疫情让市场受到了不小冲击，一些中小企业陷入何去何从的困惑，蓝色天际的经验无疑值得借鉴；作为一家文化类企业，它的做法是，瞄准不断提档升级的文化消费市场，选择深耕某个门类，做精做强，掌握企业竞争力。

首先是专注、精研。在任何一个体量足够庞大的行业里，市场、产品、人才，都呈金字塔形状。在较为粗放的市场中，处于金字塔底端可能也有足够利润，但当越来越多的企业进场、市场越来越细分、消费者要求越来越高，底端的利润空间就会越来越小，企业要生存、要发展，就必须往上走，走精研的路子。

前不久，我市提出“四新”行动“南京方案”，其中新消费要聚力提质扩容。新消费之新，体现在升级传统消费、壮大新型消费，背后是广大消费者对消费品质的要求日益提升。戏剧市场就是在这样的需求背景下逐渐打开的。蓝色天际捕捉到这一动向，专注于这一门类，围绕“只做戏剧”建立了自己的小小“生态系统”，从上游到下游，从制作生产，到巡演经纪，到社群维护，再到青年戏剧的培养，把整个产业链打通，显然在以金字塔尖为目标。

蓝色天际的经验还在于高度契合本地优势。南京是一座非常文艺的城市，群文活动丰富多彩，文化惠民深入人心，并作为国家文化消费试点城市，创新推出政府补贴带动文化消费的模式，简言之，就是有资源、有市场、有政策，不仅对于戏剧，对于其他演出门类乃至文化消费的各个门类来说，优势都是可圈可点的。今年2月，市委市政府出台“宁惠十条”后，市有关部门还专门针对文化企业出台了“援企四策”。

在新消费的诸多细分门类中，戏剧只是很小的一支。无论零售、健康、教育还是文旅，无论是传统消费迭代升级，还是新业态新领域新模式抢占先机，新消费都可以给无数企业提供KPI的富矿，只要找准“开采”的方向，不必贪多，务求“精炼”，一定能够开辟更多掌握竞争力、实现高成长的上升之路。而南京正在积极推进国际消费中心城市建设，有一整套行动计划提质扩容新消费，在这一顺风顺水的市场掘金，企业完全有机会找到适合自己的“开采”方向。

当前，我国疫情防控工作已从应急状态转为常态化，国务院联防联控机制8日发布指导意见，提出按照相关技术指南，在落实防控措施前提下，全面开放商场、超市、宾馆、餐馆等生活场所；采取预约、限流等方式，开放公园、旅游景点、运动场所，图书馆、博物馆、美术馆等室内场馆，以及影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所等。美和艺术正在向日常生活回归，消费市场受疫情影响因素正在消融，新消费的巨大潜力日益凸显。展望未来，信心应当属于所有人。

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作者：吴云青责任编辑：刘阳

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