年货节苏宁场景发力:张裕葡萄酒没了,1小时内送达

2019-12-23 17:15图文来源:南报网

进入12月,天气越来越冷,过年的氛围也越来越浓。继宣布将于12月23日开启年货节大战之后,苏宁又有年货节新动作。12月20日,张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健带队到访南京苏宁总部,与苏宁快消集团副总裁卞农签订2020年度生意计划。双方约定,将在全渠道拓展、产品定制、品牌联合营销等方面展开全方位战略合作,助燃即将到来的年货狂欢。

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发力一小时场景生态圈建设,苏宁、张裕致力年货消费体验提升

“酒水,无疑是我们年货节期间的重点产品。年货节期间,咱们能合作的地方有很多。”战略沟通会上,卞农表示。

春节期间,走亲访友畅饮美酒的场合增多。消费者买酒时不仅关注酒水的价格、品质,更对配送时效提出更高的要求。试想,过年亲友团聚喝酒,正酣之时发现家中酒即将告罄,该怎么办?此时,苏宁的全渠道布局优势无疑将发挥作用。而这,将是苏宁与张裕年货节期间合作的重点内容之一。

据悉,今年的年货节,苏宁不仅继续延续“春节不打烊”的传统,更将持续发力一小时场景生活圈的建设,以苏宁小店、家乐福、苏宁易购PLAZA等自有业态场景为基础设施,链接外部商户、品牌,搭建密集的全场景服务触点网络,在1小时内,为用户打通消费、娱乐、生活之间的场景壁垒。

过年期间家中的张裕红酒喝完了?别担心,只要通过苏宁小店、家乐福等线上线下渠道买酒,苏宁将在1小时内履约,服务到家。

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值得一提的是,双方还计划未来在苏宁小店摆放张裕专属冷柜,为消费者提供摩塞尔赤霞珠干白等在运输过程中需要全程冷链的高品质红酒,满足核心用户的购酒需求。

深耕独家定制产品,苏宁•张裕先锋葡萄酒培训学院揭牌

在产品方面,依托苏宁会员大数据分析,未来双方将平衡产品布局,全面提升解百纳销量,并加强营销支持。在产品结构方面,未来双方也将进行优化调整,并开发一系列满足消费者个性化需求的全渠道独家定制产品,借助苏宁各渠道资源和张裕品牌张力快速提升产品流量和销量。

品牌资源合作方面,苏宁拥有丰富的体育资源。接下来,双方将在苏宁旗下球队庆功专用酒、PP 体育平台球迷互动、球票权益置换等方面进行合作,实现双赢。

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当日,在双方的见证下,苏宁•张裕先锋葡萄酒培训学院正式揭牌。据悉,张裕先锋葡萄酒培训学院,是一家具国际视野,集葡萄酒文化推广、教育培训、葡萄酒产品设计研发为一体的综合性葡萄酒文化机构。苏宁•张裕先锋葡萄酒培训学院的揭牌,无疑将为苏宁用户提供更好的消费体验。

未来,以苏宁•张裕先锋葡萄酒培训学院为依托,双方将携手组织一系列相关知识培训,线上张裕酒庄探访直播,线下品鉴会、酒庄游等活动。通过品鉴葡萄酒、学习葡萄酒文化,苏宁用户将更加直接地感受到张裕葡萄酒的魅力所在,从而培养张裕葡萄酒忠实的粉丝。

一个是国内最大的全渠道零售商,一个是亚洲第一、全球第四的葡萄酒生产企业,年底酒水大战的大幕已经拉开,双方将为消费者呈现怎样的酒水消费狂欢?令人期待。

责任编辑:王怡潞
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