文化输出,从来都不只是官方的事

2019-12-14 12:44图文来源:红网

近日,话题“李子柒到底是不是文化输出”上了微博的热搜榜。这位自带“仙气”的人气美食博主在视频中展示了一个世外桃源般的田园生活,在国外主流视频网站YouTube上得到了广大外国网友的热烈追捧。

但是,“人红是非多”,就是这样一位能让世界各地网友放下对中国的偏见和恶意,表达对中国文化赞美和欣赏的女孩,也难抵国内网友各种各样的质疑:有人认为她炒作,作品的背后其实是有团队进行专门的运营;有人认为她“做作”,“真正的田园生活并不是如此岁月静好”;有人认为她利欲熏心,爆火之前就早早注册了同名商标,想要做电商贩卖与视频中手工制作完全不同的工业产品“圈钱”……凡此种种,不一而足。

关于李子柒及其个人品牌是否有炒作嫌疑,还需要更多事实和细节的完善才能得出结论。对于一些提出质疑的网友,也不必一棒子将其打死,指责他们是有着“酸葡萄心理”的“键盘侠”。但不可否认的是,李子柒的视频让外国网友对中国文化产生了向往和喜爱之情,也让中国文化走向了世界。诸如此类的文化输出,是成功的,是可喜的,也让我们意识到:在当今的互联网语境下,文化输出并不是一件多么严肃的事,也并不只是官方的事,文化输出的民间化、平民化,正成为一种新的趋势,并且日渐发挥着重要的作用。

拿我们的邻居日韩两国来说,想当年,韩国女团wonder girls的一首《nobody》掀起了全世界模仿女团舞姿的热潮,PSY一首《江南style》,魔性旋律洗脑了世界各地人民,韩国的K-POP文化在形成风靡亚洲的“韩流”之后,走向世界,世界上越来越多的年轻人开始因为喜欢韩国的“偶像”而开始了解韩国、走近韩国文化,甚至为了方便“追星”,学习韩语;日本作为世界动漫大国,制作出了无数经典的卡通人物形象,萌态十足的动漫形象为更多人所知晓获得商业利益的同时,日本各类文化也在动画剧情的展开中潜移默化地进行了对外输出;而南亚人口大国印度,也有阿米尔·汗这样的影视明星在影片中诉说“印度故事”,为让世界了解印度做着属于自己的贡献。

这些文化成功输出的例子,几乎都是民间自发形成并渐成气候的。

与官方的努力相比,民间自发的文化输出有着灵活、新潮、流行的特点,形式更加接地气,表达方式也更贴合互联网语境,可以很快地进行传播。当我们还在为如何包装“中国功夫”“京剧脸谱”“中国结”这些传统文化绞尽脑汁的时候,不妨转变思路:“阳春白雪”的中国传统文化固然需要传播,但更需要考虑的,是外国人的接受形式。“曲高和寡”,外国人也不全都是“文化精英”,大多数外国人也只是普通人罢了,相比于内涵丰富、形式较为复杂的传统文化而言,人们在心理上本能地对通俗流行之物接受度更高。

因此,文化输出,从来都不是只有高雅艺术才有资格走出国门,也从来都不只是官方的事。政府能做的,非常局限,要么是产业布局初期的引导,要么是形成气候之后的“锦上添花”。真正把文化带出国门、走向世界,还需要我们每一个人的贡献和添枝加叶。中国文化走出国门,需要千千万万个李子柒,中国文化向外输出,也从来不只是官方的事。

作者:王嘉睿责任编辑:刘阳
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