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从购物车看消费升级 这个“双11”南京消费者活力满满

2019-11-10 12:16图文来源:新华报业网

明天就是“双11”正式狂欢的大日子,你的购物车是不是已经快“超载”了?如今,不论是三四线城市还是一二线城市的消费者,他们的购物车中,“消费升级”成为了大趋势。

这个“双11”天猫南京消费者活力满满

从购物车看消费升级

明天就是“双11”正式狂欢的大日子,你的购物车是不是已经快“超载”了?如今,不论是三四线城市还是一二线城市的消费者,他们的购物车中,“消费升级”成为了大趋势。养颜、养娃、养发、养生、养宠,“五养青年”们既喜欢复兴的国货,也喜欢“剁遍”全球。

南京爸妈“双11” 为娃消费很“胎气”

南京话的“胎气”,也许你还不了解是什么意思。不用百度,看数据就知道南京的爸妈是怎样“胎气”了:这个“双11”天猫国际和考拉共同发布的最新数据显示,预售15天,南京人最喜欢买来自韩国和德国的进口商品,尤其集中在美妆、养生和育儿领域。南京的爸妈为了孩子也是非常拼了:下单原价2700元的LEGO套装眼都不眨一下——全国其他城市里,也只有北京、上海这么不惜血本。

LEGO乐高积木拼装复杂地形起重机套装原价近2700元,南京爸妈争相下单,成为进口商品TOP10中的特例。而花王尿不湿、艾乐贝贝儿童汽车安全座椅等儿童用品,也是南京人下单较多的进口商品。

根据天猫国际和考拉的天猫“双11”预售数据,南京TOP10进口国家依次是德国、韩国、法国、泰国、新西兰、英国、日本、美国、澳大利亚和西班牙。尤其是泰国,在全国其他重点城市消费排名不高,但在南京人的购物车里排名第四。

南京人喜欢的进口商品,主要集中在三个领域:美妆、养生和育儿。

例如怡思丁防晒隔离霜、QualityFirst保湿补水面膜、SK-II青春露 护肤精华露等美妆产品热度一直持续;妮泰雅泰国乳胶枕、正典全家福燕窝燕盏等具有养生功效的产品成为新宠。

智能产品成南京市民 购物车“必需品”

智能马桶盖、智能扫地机器人、戴森吹风机、VR游戏机、自动洗碗机……这些高科技产品在南京市民的“双11”购物车中几乎是“必需品”。

南京市民仲女士告诉记者,今年“双11”,自己的购物车里比较“大件的”有两个TOTO智能马桶盖、一双给娃准备的UGG的靴子、家里美国一品牌的空气净化器的过滤网,还有一个智能扫地机器人。整体预算在1万多元,比往年增加了一些。“冬天要到了,孩子坐着觉得冷,趁着‘双11’的优惠,准备把家里的两个马桶都换上智能的马桶盖,加一起要5000多元。在朋友家试过了,不仅不冷,对女儿来说也很卫生”。

仲女士说,去年就已经在天猫“双11”抢购了戴森的吸尘器,而这次的智能扫地机器人是给父母准备的,“以前自己买过一台扫地机器人,现在的智能扫地机器人比我前几年买的时候更智能了,不仅噪音更低,自己定位和规划全屋清扫路线也更精准一些。技术很成熟,我就准备入一台送爸妈。”

和仲女士类似,南京市民的“消费升级”都显示在了购物车上。不仅是线上,线下也是如此。昨日记者来到南京环宇城,一家店铺正在线上线下同步优惠。而卖得最火爆的几款产品,也都体现了消费升级的趋势:全身都是黑科技的戴森V1吸尘器、一款能深层放松肌肉和筋膜的美国HYPERICE放松神器、海蓝之谜“奇迹面霜”、3999元的全自动厨余垃圾分解器……

南京市民杨女士正在预订一款来自日本的森田电热毯,“可水洗的电热毯,而且和传统电热毯相比,面料还柔软,比老式的电热毯好,给家里换一换。”这家店的店员告诉记者,这些爆款产品在“双11”之前就销售火爆,南京市民也越来越喜欢这些高端、高科技产品,今年消费升级的趋势很明显。

95后爱美,85后和90后更爱玩

除了像南京这样的大城市,这个“双11”三至五线城市和县域地区增长潜力巨大。三至五线城市和县域地区用户占全国用户数的45%,其中县域地区跨境电商用户数占比达23%。

随着进口消费规模增长,进口消费品已开始在小镇青年家里普及。县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1%,增长到2018年的7%。

县域地区用户人均消费金额也由2014年395元增至2018年的465元,与一线城市的727元、二线城市的540元差距缩小。

考拉海购的数据也显示,小镇青年海购用户消费额年均增速58.3%,是一、二线城市的两倍,消费实力不输一、二线。

除了童心未泯,爱买游戏机,85后奶爸的购物清单里,剁手最多的是母婴产品,占比33.7%。他们买纸尿裤、宝宝营养品和奶粉。

此外,“秃”不是城市白领的专属,小镇青年也有这样的烦恼。防脱洗发水出现在85后、90后、95后的小镇男青年热购清单里。“双11”预售期间,防脱洗发水销售额近半由小镇青年贡献,其中95后占10%,90后占比22%。

防脱还不够,还得养生。小镇青年们喝最烈的酒,熬最长的夜,然后吃下护肝片:一年内,小镇男青年在考拉买了4.5亿粒护肝片,Swisse奶蓟草护肝片成为85后、90后、95后的剁手爆款产品。

每逢佳节必囤粮,天猫国际数据显示,宠物消费是跨境电商增长最快的一大品类。宠物类消费额占比从2016年0.1%增长至2018年的1.1%,翻了10倍。

小镇“铲屎官”们年纪轻轻,便猫狗双全。考拉“双11”预售数据显示,小镇青年宠物消费额比去年同期翻了2.5倍,其中90后销售额占比36.5%,95后则贡献了26.7%的销售额。

把防脱洗发水、保健品、猫粮加入购物车时,小镇青年们也刷新了自己,大城市的风潮在小镇有另一种呈现,养颜、养娃、养发、养生、养宠,新一代“五养青年”在崛起。

95后下单最多的是凡士林身体乳、Whoo后护肤套装、倩碧无油黄油。他们通过考拉,从韩国、日本、美国、法国淘美妆。

与95后男青年爱美不同,85后和90后男青年更爱玩,剁手最多的是任天堂Switch NS 红蓝手柄,其次是纸尿裤。

和哼着土嗨神曲、剁手低价爆款的刻板印象不同,消费升级已成为众多小镇里的主题。小镇青年们正放眼全球,追求更丰富优质的生活。养颜、养娃、养发、养生、养宠,“五养青年”在崛起。

南京本土品牌熊猫逆袭 天猫“双11”预售成交暴涨1200%

还记得熊猫电视吗?不少80后家里的第一台黑白电视机就是它。在经历沉寂后,现在,它成了“新国货”的代名词。

作为国产电视品牌代表之一,有着83年历史的熊猫电视,也在天猫“双11”逆袭:预售成交额同比增长高达1200%,增速位列全行业第一。

在液晶电视快速崛起的冲击下,熊猫电视曾历经起伏。对于品牌而言,仅在传统线下渠道发力的老路不再走得通,如何布局线上市场,成了熊猫电视必然要面对的问题。

今年8月,熊猫宣布与天猫战略合作,启动定制化合作,生产更符合年轻人需求、价格更具竞争力的电视。

在天猫大数据的支持下,熊猫研发了新品电视,做了年轻化设计,深耕高性价比的小尺寸电视市场。39英寸、799元的定制款电视在天猫“双11”一上线,就为店铺带来了500%的新访客。

实际上,还有更多像熊猫电视这样的国货品牌,通过互联网平台,发生了内核的改变、形象的提升,让更多年轻人了解并爱上“中国制造”。

在天猫“双11”期间,包括熊猫电视、小天鹅、三枪、回力在内的老品牌都迎来了一次焕新。例如,洗衣机品牌小天鹅首次在预售中成交破亿,变身“国潮”代名词的运动鞋品牌回力取得107%的同比增幅。

数据显示,在阿里巴巴平台,2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。第一批成年的00后也迅速成为新国货消费主力。年轻人对品质和个性的需求,成为新国货保持核心竞争力的推动力。国货新消费浪潮的到来,不仅满足了消费者的“怀旧情怀”,也在不断爆发的商业数字中重燃经典国货的活力。

天猫“双11”苹果官方iPhone11再降价 网友:不要停

天猫“双11”最后的倒计时,苹果官方也已放出最大力度让利:直降1111元。网友评价:这才是“双11”该有的样子!

据悉,从现在一直到11日,苹果官方旗舰店将参与天猫“双11”平台补贴,最高直降1111元,红包券定时连发4天。拿iPhone11pro来说,在原价基础上便宜1111元,相当于打了87折,官方价格为全网最低。另外叠加24期免息,还能省去1304元分期费用。

不仅如此,在天猫“双11”当天,苹果官方旗舰店包括iPhone、iPad、Mac、Airpods等全店产品,还将参与24期分期免息和满减,领券后iPhone11可省300元,airpods pro可省60元。算下来,每天不到8块钱就能用上iPhone11,绿色、紫色等稀缺色也不愁买不到了。

此前,库克称iPhone11中国定价策略成功,对此网友笑称:一直降价,就一直成功。

据报道,为了保障天猫“双11”iPhone不断货,上海苹果代工厂近期开始频繁加班。在全线补贴和中国剁手党的助攻下,最近,苹果公司市值刷新历史纪录。

阿里巴巴超额完成阶段性目标的背后,是中国稳健增长的消费潜力。14亿中国消费者对美好生活的需求,就是中国经济增长的深厚动力。

作者:杨静责任编辑:巢宸舒

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