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冠名农民丰收节和马拉松赛,六合“多彩竹镇”唱主角

2019-10-15 08:53图文来源:南京日报

借力体育赛事和节庆活动,不仅能拉动农产品销售,还能扩大品牌知名度和影响力,“多彩竹镇”在探索区域公用品牌发展上,走出了一条颇具特色的道路。

冠名马拉松赛,“多彩竹镇”唱主角

借力体育赛事和节庆活动,六合走出农产品特色发展之路 

上月底,六合竹镇在欢庆2019年全国农民丰收节的活动中,用当地农产品区域公用品牌“多彩竹镇”进行冠名;本月底,即将鸣枪开跑的竹镇国际半程马拉松赛,在对外宣传时也冠以“多彩竹镇”之名。借力体育赛事和节庆活动,不仅能拉动农产品销售,还能扩大品牌知名度和影响力,“多彩竹镇”在探索区域公用品牌发展上,走出了一条颇具特色的道路。

大泉雨花茶、宏洲有机大米、杨彭记小磨麻油、大展黄玉梨、梁穆山板栗、省农科院甜糯玉米、福朝葡萄、果子王鲜桃……竹镇镇内优质农产品资源丰富,但大部分产品因商标品牌小而杂,缺乏市场竞争力。针对这一现象,去年5月,竹镇成立农业协会、注册“多彩竹镇”商标,启用了全市首个镇域农产品区域公用品牌。副镇长张有恒介绍,和大部分农产品区域公用品牌的运作不同,“多彩竹镇”并不是由当地政府自己运营,而是通过招标的方式,交由专业公司打理。

作为“多彩竹镇”的运营方,江苏丰收大地实业有限公司有过成功打造农产品区域公用品牌的经验,“丰收大地”品牌已被评为中国驰名商标。公司总经理贺永峰介绍,运行区域公用品牌,在做好基础工作之上,很重要的一点是要赋予品牌更多的想象力,比如把“多彩竹镇”与农民丰收节庆祝活动融合,把“多彩竹镇”与竹镇马拉松融合,都是出于这个考虑。

“多彩竹镇”农民丰收节活动期间,竹镇镇在南京市国展中心举办了为期三天的优质农产品展销会,吸引市民近10万人,带动农产品销售120万元。“农产品销售只是一方面,借力节庆活动,更重要的是提升品牌美誉度和影响力。”贺永峰表示,展会期间,他们还利用现场直播,吸引不少企业团购下单,带动了农产品二次销售。

在即将揭幕的竹镇马拉松赛上,“多彩竹镇”农产品也将成为半个主角。比赛期间,沿途会有农产品展销,展示给现场数万观众,针对参赛运动员还有8折优惠,“我们希望利用体育赛事的影响力覆盖更多的人群,让大家一提到竹镇,就能想到‘多彩竹镇’品牌。”贺永峰说。实际上,今年以来,“多彩竹镇”融合的活动还有很多,包括自行车赛、乡村文化旅游节等,这样的品牌建设思路不仅得到了竹镇镇和六合区的认可,也给了入驻企业更多的信心。

入驻一年多以来,南京果子王生态农业有限公司已经享受到区域公用品牌发展带来的红利。公司总经理叶国强介绍,加入“多彩竹镇”后,果子王鲜桃的年销售额提升了20%以上,“这还不是最重要的,通过参加各类活动,果子王鲜桃的品牌越打越响,更坚定了我们发展农业的信心。”去年底,叶国强又在竹镇当地承包了500亩土地,新建了一个桃园,继续扩大生产规模。

融合发展让“多彩竹镇”品牌越来越出彩,同时也对农产品品质提出了更高要求。张有恒表示,运营的事交给专业公司,作为政府部门,则要做好基础工作。“我们通过设定严格的准入标准,全程加强质量管控,搭建追溯系统等手段,就是要确保农产品的质量。”张有恒说,从首批8家入驻企业,到如今只增加到16家,哪怕步子慢一点,也是很有必要的。

“多彩竹镇”成立一年多以来的成绩有目共睹,周边街镇也来学习取经,丰收大地公司已经和冶山街道、程桥街道等签署了合作协议,“多彩竹镇”融合发展的新模式,将助力更多的农产品区域公用品牌发展壮大。

本报记者 李都

作者:李都责任编辑:巢宸舒

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