《狮子王》这个IP到底多值钱？

看台

近日，《狮子王》真狮版上映，引发了一波观影浪潮，上映首日拿下近亿票房，猫眼预测总票房超过10亿。作为全球顶级IP，《狮子王》创造的“神话”，不仅于此。 

全球顶尖IP养成史，《狮子王》系列有多赚钱？ 

1994年，《狮子王》动画版正式上映，一举拿下当年全球票房冠军，北美票房亚军（仅次于《阿甘正传》）。

2002年和2011年两次重映后，《狮子王》全球总票房达到9亿6400万美元，成为纯手绘动画史上票房最高的电影，并且也是有史以来录像带销量最高的动画电影。

自此之后，在迪士尼的精心运作下，《狮子王》系列IP的价值节节攀升。1997年，由动画电影《狮子王》改编的音乐剧在百老汇首演。2012年4月，它在百老汇的累计票房收入达到8.538亿美元，超过百老汇长盛不衰的票房神话——《歌剧魅影》，成为新的票房冠军。一年后，《狮子王》成为百老汇史上第一部累积票房收入过10亿的剧目。有人称《狮子王》是全球最赚钱的音乐剧，这样的成绩背后是《狮子王》持续几十年的高上座率。

《狮子王》系列IP不仅是迪士尼的“摇钱树”，还顺便带动了其他下游产业的发展。在《狮子王》真狮版上映之前，狮子王系列玩具就成为商家的主推产品。既包括狮子王手办模型摆件、狮子王毛绒玩具等硬周边，也包括狮子王蛋糕礼帽套装、狮子王桌游等软周边。 

25年情怀不减，观众为何如此热爱《狮子王》？ 

从1994上映至今，25年来观众对《狮子王》的爱不减反增。究其原因，似乎可以从知乎的一条回答中窥见一二。

“经典就是，当年我是孩子的时候，看这部片子我激动不已；现在我带着我的孩子看，仍然让他激动不已。一个永恒的传奇，一个永远不会过时的故事，就是经典。”

从一个不谙世事的小辛巴成长为独当一面的狮子王，《狮子王》讲述的故事关乎成长和责任，成年人可以从故事中窥见自己，而孩子可以从故事中感受到成长的意义，这或许是其长盛不衰的原因之一。

但是，迪士尼的动画真人电影在中国市场的表现并不被看好，在中国还未有一部突破10亿元票房的作品，超过5亿元的也只有《奇幻森林》和《美女与野兽》两部。正因为此，迪士尼在《狮子王》的宣发上使出了浑身解数。不仅有中国提前北美一周上映的超前福利，还邀请一众明星站台、推广。 

米老鼠、维尼熊，我们熟知的迪士尼IP都很赚钱 

作为全球最大的IP运营商，迪士尼的同类型IP不胜枚举。其中米奇系列，维尼熊系列和公主系列最为知名，为迪士尼带来了可观的收益。

在维基百科特许经营产品畅销榜中，维尼熊系列IP累计获利750亿，米老鼠累计获利700亿，迪士尼公主系列累计获利450亿。作为迪士尼开发最完整的IP,米老鼠从电影到电视，从图书到杂志，从电子游戏到网络游戏，从吃的到用的，从物质到精神，对人们产生了深远的影响。

尽管《狮子王》被质疑炒冷饭，但这似乎没有影响到影迷的观影热情。毕竟有些回忆，能够重温已经足够幸福。 

据文化产业新闻 陈烁 刘丽媛

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