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《狮子王》这个IP到底多值钱?

2019-07-19 08:26图文来源:南京日报

看台

近日,《狮子王》真狮版上映,引发了一波观影浪潮,上映首日拿下近亿票房,猫眼预测总票房超过10亿。作为全球顶级IP,《狮子王》创造的“神话”,不仅于此。 

全球顶尖IP养成史,《狮子王》系列有多赚钱? 

1994年,《狮子王》动画版正式上映,一举拿下当年全球票房冠军,北美票房亚军(仅次于《阿甘正传》)。

2002年和2011年两次重映后,《狮子王》全球总票房达到9亿6400万美元,成为纯手绘动画史上票房最高的电影,并且也是有史以来录像带销量最高的动画电影。

自此之后,在迪士尼的精心运作下,《狮子王》系列IP的价值节节攀升。1997年,由动画电影《狮子王》改编的音乐剧在百老汇首演。2012年4月,它在百老汇的累计票房收入达到8.538亿美元,超过百老汇长盛不衰的票房神话——《歌剧魅影》,成为新的票房冠军。一年后,《狮子王》成为百老汇史上第一部累积票房收入过10亿的剧目。有人称《狮子王》是全球最赚钱的音乐剧,这样的成绩背后是《狮子王》持续几十年的高上座率。

《狮子王》系列IP不仅是迪士尼的“摇钱树”,还顺便带动了其他下游产业的发展。在《狮子王》真狮版上映之前,狮子王系列玩具就成为商家的主推产品。既包括狮子王手办模型摆件、狮子王毛绒玩具等硬周边,也包括狮子王蛋糕礼帽套装、狮子王桌游等软周边。 

25年情怀不减,观众为何如此热爱《狮子王》? 

从1994上映至今,25年来观众对《狮子王》的爱不减反增。究其原因,似乎可以从知乎的一条回答中窥见一二。

“经典就是,当年我是孩子的时候,看这部片子我激动不已;现在我带着我的孩子看,仍然让他激动不已。一个永恒的传奇,一个永远不会过时的故事,就是经典。”

从一个不谙世事的小辛巴成长为独当一面的狮子王,《狮子王》讲述的故事关乎成长和责任,成年人可以从故事中窥见自己,而孩子可以从故事中感受到成长的意义,这或许是其长盛不衰的原因之一。

但是,迪士尼的动画真人电影在中国市场的表现并不被看好,在中国还未有一部突破10亿元票房的作品,超过5亿元的也只有《奇幻森林》和《美女与野兽》两部。正因为此,迪士尼在《狮子王》的宣发上使出了浑身解数。不仅有中国提前北美一周上映的超前福利,还邀请一众明星站台、推广。 

米老鼠、维尼熊,我们熟知的迪士尼IP都很赚钱 

作为全球最大的IP运营商,迪士尼的同类型IP不胜枚举。其中米奇系列,维尼熊系列和公主系列最为知名,为迪士尼带来了可观的收益。

在维基百科特许经营产品畅销榜中,维尼熊系列IP累计获利750亿,米老鼠累计获利700亿,迪士尼公主系列累计获利450亿。作为迪士尼开发最完整的IP,米老鼠从电影到电视,从图书到杂志,从电子游戏到网络游戏,从吃的到用的,从物质到精神,对人们产生了深远的影响。

尽管《狮子王》被质疑炒冷饭,但这似乎没有影响到影迷的观影热情。毕竟有些回忆,能够重温已经足够幸福。 

据文化产业新闻 陈烁 刘丽媛

作者:陈烁 刘丽媛责任编辑:朱皓
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