商务部国际贸易经济合作研究院、江苏省商务厅与苏宁易购日前在宁联合发布《2019年一季度家电消费趋势报告》。“她经济、年轻化”成为江苏居民家电消费的特征。

一季度家电消费趋势报告发布

国产品牌崛起 “她经济”发展迅猛  

南报网讯 （记者 张希） 商务部国际贸易经济合作研究院、江苏省商务厅与苏宁易购日前在宁联合发布《2019年一季度家电消费趋势报告》。“她经济、年轻化”成为江苏居民家电消费的特征。 

省商务厅介绍，从江苏家电消费人群来看，年轻化特征明显，80后、90后成为消费主力。江苏省第一季度购买家电产品的消费者中，80后占比37.8%，90后占比38.9%，均保持高速增长。 

我省家电消费的另一个特征是，女性消费群体逐渐壮大，“她经济”迅速发展。一季度家电消费男性用户占比48.5%，女性用户占比51.5%。小家电品类女性占比最高，达到61%，女性消费的发展也推动相关产品的迭代升级。尤其是三八妇女节期间，苏宁与女性相关的系列产品实现了大幅增长，如个护美容类小家电同比增长600%，戴森吹风机最受消费者欢迎；电子美容仪销量同比增长30%，美发器同比上升47%。

《2019年一季度家电消费趋势报告》还透露出家电消费升级的大趋势。从全国范围看，2019年第一季度智能化、健康化、高端化家电的占比逐渐提高。智能空调的市场份额超过30%，健康空调市场份额接近30%，智能电视渗透率超过90%。 

与此同时，消费者对于传统家电产品的功能需求更加精细化。对于冰箱，消费者希望保鲜更加持久，可以按照不同的食物进行分类；对于彩电，消费者更关注大尺寸及清晰度。同时，新的消费需求也推动了新兴厨电及中央集成家电的出现和发展。 

国产品牌的崛起是2019年一季度的一个看点，国内、国外家电品牌零售额份额分别为61%和39%，国内品牌占据主导地位。

而随着互联网电商及物流行业的迅速发展，一批互联网品牌迅速出现并蓬勃发展。在江苏省，小米品牌在彩电、净水产品、空气净化器、电饭煲品类智能市场零售额份额排名前列。

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