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腾讯1.5亿美元投入网络文化社区 网上逗你一笑,“梗”的生财之道

2019-04-15 07:29图文来源:新华日报

网络经济时代,网红产品、粉丝经济花样翻新、风生水起。你可知道,偶尔逗你一笑(很多时候看不懂)的“梗”,也能变现吗?

网络经济时代,网红产品、粉丝经济花样翻新、风生水起。你可知道,偶尔逗你一笑(很多时候看不懂)的“梗”,也能变现吗?

英语词汇“meme”,由英国生物学家理查·道金斯所创造,意在从生物学角度描述“文化的基因”。随着网络语境不断演变,“meme”现在主要指特定人群中,能引起共鸣的信息,通常能引人一笑,可以是一个表情包,一句话,一个对话截图等等。尽管不能百分百对应,在中文里,我们所熟知的“梗”最为接近“meme”的概念。

“meme”在英语网络中,已经和一个叫“reddit”的社交应用绑定。与其他社交应用相比,reddit更像是“文化社区”,用户可以选择自己感兴趣的板块进行“梗”创作,目前该应用上已经有超过15万个板块,其中,流量大的板块多由官方运营,维护了板块内的“切题”性。比如“黑人发言”板块,就由其他社交应用上非裔美国人的有趣对话截图构成,其语言风格及内容符合这一群体的习惯及兴趣,可以说,reddit上的“社区”具有很大的黏合性。

今年2月,reddit在最新的D轮融资中筹集了3亿美元,其估值达到30亿美元。在该轮融资中,腾讯投入1.5亿美元。据业内人士透露,腾讯是看中了reddit的流量和精确的社区划分。截至2019年2月,reddit官方统计的月活跃用户数量达到3.3亿,为美国流量第五大的应用。

微妙的“梗”带来实际流量,如何变现仍需探索。reddit遵循内容至上的原则,即完全根据帖子点赞数量排名,且具有较强的社区性,使得广告帖与其他妙趣横生的“梗”帖格格不入,应用方担心广告会影响其用户体验,投放时较为谨慎,限制了变现能力。

但reddit的社区性也带来相对更精准的用户划分,2018年,该应用净收入超过了1亿美元,且大部分收入来自于广告。如果根据大数据对用户进行分析,针对性地进行广告投放,有流量加持的reddit仍有很大的盈利增长空间。

中文网络目前并没有类似reddit的“梗文化”平台。即便如此,“梗”仍然显示出了强大的商业价值。英语文化博主“谷大白话”就翻译过大量的英语“梗”,相比其他的英语学习资源,“梗”更加通俗有趣且容易引起共鸣,他因此收获了大量粉丝,且这些粉丝具有一定的“社区性”。目前,“谷大白话”拥有1200万粉丝,在某平台上的广告报价达到了5万元。

拥有570万粉丝的博主“土味挖掘机”搬运了快手、抖音上的大量“土味”视频,他精准地发现微博部分用户对“土味”同时具有热衷和猎奇的态度,利用不同APP之间的用户壁垒,把自己打造成一个类似reddit上的板块社区,其粉丝则在评论中进行“土味”梗的二次创作。他的广告报价达到12000元。

二次元爱好者因其群体高度黏合性,是中国最热衷“梗”创作的群体之一,“哔哩哔哩”也一直在探索如何将“梗”变现。军事评论家张召忠因“说啥啥不准”,以及对军舰的有趣点评,最先在小众舰船拟人游戏“碧蓝航线”的玩家中积累了一定人气,玩家产出大量关于他的文字和表情包“梗”,在几次热点事件后,这些“梗”快速发酵,逐渐大众化。“哔哩哔哩”邀请张召忠入驻平台制作节目,变“梗”为流量。

“梗”比起“笑点”,更像是具有相似特征的群体之间,思想上的微小共鸣。无论是作为主角成立平台,还是作为工具吸引流量,在网络时代,这样的微小共鸣已经证明了自己的经济价值。

 

作者:双爽责任编辑:邢宝文
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