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爆红游戏“模拟人生”设计者揭秘好产品的秘诀

2019-04-10 11:00图文来源:南报网

南报网讯(记者 解悦)计算机技术和互联网的发展,催生了一大批基于互联网的产品。在各大手机应用市场上,每天都有大量新的APP上架,拍照、社交、音乐、阅读、知识付费等领域更是各类产品的主战场。什么样的设计可以让产品成为微博、抖音、王者荣耀一样的空气级产品?由中信出版社引进出版,著名游戏“模拟人生”的设计者埃米•乔•金的新书《产品游戏化》给出了一套实践指南,让你的产品像游戏一样简单有趣有生命力。

游戏化思维是一种打造特定产品的理论框架,这种产品让用户更加强大、博学和相互连接。和精益创业一样,游戏化思维是基于对设想的测试。和设计思维一样,从一个问题领域开始,在一个解决方案领域结束,即你的产品如何满足这种需求。《产品游戏化》通过设想-共情-设计-试玩-反馈5个步骤,详细拆解如何将游戏化思维运用到产品设计中,从而吸引更多长期用户,增加产品的成功率。

设置条件让人欲罢不能

成功的游戏都有一个共同特征:快乐的本质在于培养技能。为什么即使我们知道所有的剧情类游戏都会依照英雄之旅来设定,但我们每次还是会怀着极大的兴趣打开游戏,去体验一个个拯救世界的庸俗故事,甚至被其中人物的英勇行为所感动?

答案或许就在于,人们天生具有向往成长和进步的冲动。游戏将改变世界的权力彻底地交到了玩家手中,为所有的玩家提供了一条从小白到英雄的成长路径。玩家不断练习奔跑、跳跃、旋转并乐此不疲,甚至还会为自己如论如何也学不会一样技能而懊恼。而在最终掌握了这一要领之后,则欢呼雀跃并迫不及待地进行实验。

在游戏里烧脑会让我们感觉良好:增进技能,并且沿着一条道路前进,最终精通这个领域。每一个产品经理都可以去学习如何利用用户的这一天性,并且挑战一下自己在这方面的潜力。

如果你所面临的挑战与你所开发出的技能相匹配,那么你就会连续不断地玩下去,这也是每一款游戏和每一个产品经理的终极目标。

忘记分数,考虑角色蜕变

角色蜕变是伟大戏剧的脊柱,个人蜕变则是伟大游戏的脊柱。在游戏里,我们就是主人公——一个面临一系列抉择和挑战的代言人,一路通向“精通”的巅峰。

分数、徽章、等级、玩家积分榜以及名望系统,这些过程指标是“学习与精通”蛋糕上的糖衣。这些指标帮助你衡量目前的位置,以及你已经取得的进展,但如果玩家无法“精通”某样东西,这些就显得毫无意义。如果你想打造一个引人入胜的产品体验,那么请忘记分数,考虑一下角色蜕变。

把内在愉悦与外在指标融合

游戏是从系统和规则中搭建起来的,就和真实世界里你需要遵守一系列规则一样。它让你陷入一个微观世界,一个“魔环”,这个魔环是所有玩游戏的人共同分享的。在一个魔环中,普通的行为都会被赋予特殊的意义——将一个球投入网,就成了“得一分”。

玩家在游戏里的任何行为,都会获得相应的反馈。举个简单的例子,你赢了一场PK赛,那么你的排名以及等级就会获得提升。

制作精良的游戏,就是内在愉悦与外在指标的艺术性融合。

从内在愉悦性上来说,它邀请你从日常生活中短暂地解脱出来,在另一个简化版的真实世界中,或自己一个人,或和其他人一起度过一段美好的时光,并且在这个过程中变成更好的自己。

而外在指标则包含了分数、等级、徽章等等,这些元素虽然不是决定游戏上瘾性的根本原因,但它们的存在却可以为玩家提供明确可感知、可追寻的游戏体验,用来支撑和强化玩家在游戏里的核心活动。

作者:解悦责任编辑:巢宸舒
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