创造更多现象级“最南京”文化品牌

2019-02-19 08:05图文来源: 南京日报

创造更多现象级“最南京”文化品牌  

小小一盏灯,点亮一座城。有媒体昨天报道,南京举办秦淮灯会33年来,累计吸引观灯人数1.3亿,游客口碑传递人次3.69亿。秦淮灯会已经成为南京的“现象级城市营销”。这则报道,让人们对文化南京建设又多了一个新的认识视角。 

秦淮灯会是典型的“老干新枝”。说它“老”,是因为这项民俗活动历史悠久,多年来已经深入人心;说它“新”,是因为老传统加入了新元素,灯会的影响力、传播力和美誉度一直在节节增长。特别是今年南京“水陆空”立体布展,“点线面”全域办灯,全城张灯结彩,全媒体对外传播,既捧红了城市,也获得了真金白银的收益,值得肯定。 

这当然不是孤例。不久前,2019年第四季“城门挂春联·南京开门红”活动在中华门启动,南京12座城门陆续挂上了春联。城门挂春联立足于明城墙这一历史的物质文化遗存,将其与中国传统节日文化中的挂春联进行了创新性“嫁接”,同样取得了良好的传播效果。从秦淮赏花灯到城门挂春联,都体现了南京人立足历史名城、创造文化品牌的自觉努力。如此有品位、接地气的文化品牌多多益善! 

打造更多有代表性的文化品牌,南京理应展现出更大的自信心和创造力。在今年市两会上,市领导明确指出,文化是南京不可复制的独特禀赋与竞争资本,要处理好保护与利用的关系,回答好传承与弘扬的命题,通过创造性转化、创新性发展,让物质文化遗产和非物质文化遗产更好地融入现代生活,形成更多具有标识意义的文化品牌。相比于一些地方在打造文化品牌时有条件要上、没有条件创造条件也要上的那份执著,我们更应该珍视南京这份丰厚的文化家底,在“创造性转化、创新性发展”上下更大功夫。 

创造性转化、创新性发展,体现的是当代人根植于历史、满足于现实的崭新创造。前几年,国内一些地方在推广地方文化时打出的“印象系列”颇受好评,就是借助自然山水和历史人文的名气,利用新的表达、新的传播,满足了当代人的文化需求。近些年来,我市用力打造的“国际梅花节”“森林音乐会”等一批文化、旅游节庆活动也获得了不错的口碑和市场,堪称接续、光大传统的成功探索。但也要看到,与外地众多“无中生有”“有中生优”的成功案例相比,我市拿得出、立得住、打得响的现象级文化品牌还不多,有些探索始终不温不火,有的则是始盛终衰,有的还停留于表面热闹……这些都需要认真总结反思。 

文化是看不见的竞争软实力,关乎城市发展的质量和未来。南京正在全面建设“创新名城、美丽古都”,以创新的精神打造更多现象级“最南京”文化品牌,正当其时。秦淮灯会“现象级城市营销”启示我们,办好这件事需要兼具“三心”——对城市历史文化的信心,把握时代、善于创新的匠心,以及保持定力、持续创造的耐心。认真对标外地的成功实践,深入总结自身正反两方面的经验教训,坚定信心、发扬匠心、保持耐心,我们就一定能够创造出更多具有标识性的文化品牌,充分彰显南京城市独具魅力的人文气质。

作者:南平 责任编辑:尹淑琼
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