发展地理标志品牌,关键看“含金量”

2018-06-05 18:15图文来源:南报网

我家祖母爱吃茄子,每次母亲买菜打算买茄子,祖母都会不厌其烦地叮嘱一句:“买本地茄子啊!”她们都说,本地茄子比外地茄子好吃。

不光茄子,好几种常吃的蔬菜,都是南京地产的更受欢迎,可惜它们不像八卦洲芦蒿、横溪西瓜有明确的“户籍证明”,名字一概是本地某某,卖不到高价,固然让市民高兴,但恐怕很难“走出去”,或者即使出去了也走不远,限制了产业发展,不利于种质的培育保护,从长远来看,市民因价格享受到的利好也就有限。

昨天(5日)本报报道,六合区马鞍街道的“大圣水芹”正在筹备申报地理标志。地理标志是指标示某商品来源于某地区,该商品的特定质量、信誉或者其他特征,主要由该地区的自然因素或人为因素所决定的标志。目前南京只有6件地理标志商标,分别是“南京云锦(共3个类别)”“南京雨花茶”“八卦洲芦蒿”“横溪西瓜”,数量全省最少,而淮安有120件。

妄自菲薄倒也不必,我市地理标志商标虽少,资源其实不少。但是,许多非常有潜力的本地品牌尚未申报地理标志,作为“本地某某”走不出去或走不远,这是令人遗憾的。我市已经重视起这方面工作,计划加大地理标志注册与保护力度,“本地某某”们的春天或将来到。接下来一个关键问题是,如何提高未来新增的地理标志商标的“含金量”。

商标的“含金量”不等于产品质量,不是自说自话来的,再好的东西如果大家不知道、市场不认可,“含金量”就不算数,所以不光要真的好,还得会吆喝。产品质量当然是商标“含金量”的基石,它也是决定商标将来能有多大市场竞争力的关键。工欲善其事,必先利其器,先有了实打实的品质优势,“本地某某”申报商标才有底气,发展品牌才有后劲。拿“大圣水芹”来说,据说它“细、长、白、嫩、脆、香”,显著区别于其他地产水芹,还获得了国家级认证,这就是“底气”。

但“大圣水芹”的名气还不大,有多少人知道大圣在哪儿、与南京有啥关系呢?地理标志商标的核心在于“地理标志”,地名与物产的知名度可以相辅相成,比如某种物产出名了,能够“反哺”地名,提高相关地理标志的名气,从而帮助同一地理标志下的其他物产“走出去”;走出去的物产多了,又能聚力把同一的这个地理标志打造成金字招牌,为当地发展其他产业提供更多可能。

申报地理标志商标首先是为了推广特定物产,但从发展的眼光看,提高地理标志的知名度也极为重要。当物产成为地理标志产品,地名如果仅仅作为这一种物产的关联,而不对其他物产附加积极作用,“地理标志”的意义就打了折扣。一个陌生地名下的特定物产申报地理标志,就像毫无背景的初创团队,单打独斗难度不小。条件允许的话,“组团”申报、推广,一起给地名“加分”,共享地名红利,或许是个不错的选择。

淮安120个地理标志产品中,多见“盱眙+某某”“洪泽+某某”的组合,以南京地产之丰饶,大到“南京+某某”,小到“秦淮+某某”“横溪+某某”,其实大有可为。此前本报报道溧水发布区域公用品牌“无想田园”,组合卖农产品,虽然现在还没有“无想+某某”的地理标志商标出现,将来未必不能。

地理标志的“含金量”来自品质和推广内外兼修,让人记得住、信得过,才立得稳、行得远,届时就不会只有某一种物产获益,地方推广其他物产、发展其他产业也将有机会搭上“顺风车”。

作者:吴云青责任编辑:刘全民
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